一张门票1314元，谁在为网红演唱会买单？

摘要： 一笔算账难、翻车易的生意6 月 1 日，在抖音坐拥千万粉丝的颜值主播 " 何秋亊 "，把演唱会开进了万人体育馆。6 月 1 日演唱会现场这场名为《第一篇章》的盛会，却意外翻开了他职...

一笔算账难、翻车易的生意

6 月 1 日，在抖音坐拥千万粉丝的颜值主播 " 何秋亊 "，把演唱会开进了万人体育馆。

6 月 1 日演唱会现场

这场名为《第一篇章》的盛会，却意外翻开了他职业生涯的 " 争议篇 "。

因其舞台美术、服装造型、应援互动等环节被指大量 " 搬运 " 内娱演唱会设计，且演唱过程中存在垫音过度、音画不同步、曲目多为翻唱等问题——

何秋亊被调侃开了一场 " 全闭麦拼好会 "，且门票价格直逼内娱一线歌手。

据悉，该演唱会的票价分为 410/666/888/1074/1314 元五档。

尽管何秋亊之后在回应中将主要责任归咎于 " 第三方机构 " 并致歉，据新榜旗下抖音平台数据工具新抖，何秋亊的抖音账号在 10 天内掉粉超 280 万，且仍在持续掉粉中，目前粉丝数为 729 万。

巧合的是，就在何秋亊开演唱会的同一场馆，一周前举行了 " 白蛇传 30 年演唱会 "，影视剧的主创成员和幕后配音如赵雅芝、陈美琪等人悉数到场。但这场演唱会的最低票价，却比何秋亊的还要低 30 元。

不同于何秋亊将演唱会委托于第三方，白蛇传演唱会由 MCN 公司 " 遥望科技 " 主办，演出嘉宾赵雅芝、陈美琪均是旗下签约的艺人。

也就是说，MCN 机构也成了演唱会经济中的重要一环。

网红扎堆、MCN 入场，网红经济正在改变演出市场的商业逻辑。

那么，到底什么样的网红能开演唱会？这门生意，有多少人在赚钱？网红们的演唱会之路，还能走多久？

票价低至 66 元，最高 1314 元，谁撑起了网红演唱会？

作为一位同时走在" 歌手 + 颜值 " 双赛道上的主播，何秋亊在娱播圈有着很高的热度。

2025 年第一季度，何秋亊共直播 42 场，累计观看人次超过 1 亿；热度最高的一场直播，有超 1 千万次围观。

今年 5 月，何秋亊抖音账号的粉丝数更是冲到了 1034 万。

只不过，何秋亊的流量主要停留在粉丝圈层内部，在圈外几乎是 " 查无此人 " 的状态。

直到 6 月 1 日这场名为《第一篇章》的演唱会之后。

何秋亊被扒出疑似抄袭明星演唱会设计。随着事态扩大，网传的 " 受害者名单 " 也越来越长，被网友调侃同时涉猎了内娱、韩娱、楼娱（时代峰峻）三个圈子。

微信指数显示，6 月 4 日当天，何秋亊的指数趋势是 6 月 1 日的 40 倍。

换句话说，在三圈粉丝的 " 联名通缉 " 中，大多数人才第一次知道了 " 何秋亊 " 的名字。

一个非专业歌手、知名度也尚未破圈的娱播网红，为什么能在万人体育馆开唱？

一方面，他有着不逊于爱豆的粉丝粘性。新榜编辑部曾报道，不少粉丝会将其直播制作成 " 安利切片 "，助其在两个月内涨粉超 400 万。

另一方面，2024 年以来，何秋亊频繁试水线下，在游乐场、音乐节等多个开放场域开设见面会，验证并强化了自身商业价值。

从主播跨界歌手的身份，以及演唱会的内容模式来看，何秋亊这场演唱会更像是一场高规格粉丝见面会的延续。

何秋亊的案例，无疑揭开了一条隐秘而庞大的商业赛道。

据新榜编辑部观察，能开演唱会的网红，多属于以下几种类型：

其一，颜值 + 歌手类网红主播，他们大多期待能借助演唱会扩大自身影响力，进而破圈 " 升咖 "。

何秋亊正是其中一员。再往前，冯提莫、刘宇宁都有过举办演唱会的经历。

2019 年，摩登兄弟刘宇宁第一次将演唱会开进万人场。

彼时刘宇宁抖音粉丝数近 2000 万，发布过多张原创专辑，且在大大小小的歌友会中历练已超过一年。门票价格定在 380-1680 元之间，开票多日后，又在同样的场馆临时加开一场。

其二，是专业歌手出身的网红达人，他们大多以较低的票价，" 闷声 " 办演唱会。

曾上过音乐类综艺，全网粉丝数约 300 万的黄誉博，去年在上海、北京、长沙三地的万人体育馆内开了巡回演唱会。

不同于何秋亊 410 元一张普票的门槛，黄誉博这三场演唱会的最低门票价格只要 66 元。

其三，是自带文化符号的网红，他们因争议走红，也因争议为演唱会博得了一定的流量和话题度。

曾以一首抽象神曲《爱如火》点燃互联网的那艺娜，今年开启了主题为 " 坚强笨女人 " 的全国巡回演唱会。

预售票价为 99 元，最高档门票 666 元，其中包含了与那艺娜合影的价格。截至目前，上海、杭州、北京、成都四站的所有档位门票全部 " 售如罄 "。

推出热歌《我的滑板鞋》，又在 2021 年被经纪人爆出 " 患有精神病 " 的庞麦郎，在今年 3 月用一场演唱会官宣复出。

预售票 100 元，全价票 120 元，首场演出仅 9 名观众买票。

不过随着这条讯息传遍全网，后续上海约 400 张门票，北京约 600 张门票全部售罄，甚至二手平台还有了 130 元的溢价票。

不少网友是抱着看乐子的态度前往庞麦郎演唱会。但有丰富演出行业从业经历的李小追却认为，尽管庞麦郎是网络捧红的，但他之前参加过不少走穴商演，沉淀之后又出了新歌，质量超过《滑板鞋》，并不是只想通过热度捞一笔钱。

其四，部分演唱会并不以票房营收为核心目标，而作为 MCN 公司的电商预告片出现。

今年 5 月，快手 "716 战队 " 为备战 618 直播，在哈尔滨、长春、沈阳举办免费巡演，社会摇祖师奶 " 小伊伊 " 出动，跳了一段摇子版《无价之姐》。

其赛事海报表明，巡演的目标就是打造 " 娱乐 + 电商 " 的直播模式，演唱会只是直播带货的前哨站。

网红扎堆开演唱会，一笔稳赚不赔的买卖？

开演唱会不是件稀罕事儿，但当一个网红的票价定得比许多正儿八经的歌手还高，争议便随之而来。

何秋亊的演唱会，最便宜的看台票 410 元，最贵的内场票 1314 元。而近期开巡演的歌手中，承包 90 后青春回忆的许嵩看台票最低 318 元，《那些年》原唱胡夏最贵的内场票 1180 元，" 赵一鸣零食 " 冠名的音乐节邀请了二手玫瑰、大张伟、李宇春、吴克群等全明星阵容，早鸟票才 9 块 9。

" 所以，何秋亊真的不是在割韭菜吗？！" 互联网上几乎是一片压倒性的质疑声。

6 月 3 日晚上，何秋亊本人在直播间做出回应：" 票价不是我定的，定得再高我也拿不了很多钱，每一场多少钱都已经和主办方定好了，不是卖得越多我挣得越高。"

事实真的如此吗？从新榜编辑部的调研采访来看，这确实是当下艺人与演出公司合作的主流商业模式——

艺人赚的是演出费，业内称之为 " 秀费 "，每场多少钱是写在合同里固定的，演唱会门票价格则是由演出公司来全权把控。

尽管何秋亊说自己办演唱会 " 纯粹是在烧钱 "，但未必是他本人在贴钱办。

" 责任分割很明确，艺人本身肯定是稳赚不赔的，不用担心入座率多少、打不打折，也不管票房赚了多少钱，不参与分红，除非演出公司是艺人团队自己入股的 "，李小追告诉我们。

至于何秋亊提到的 " 买歌曲版权是个大投入 "，李小追也有不一样的观点。他指出演唱会翻唱歌曲，只需要去给中国音乐著作权协会报备，音著协按照多少首歌曲来收费，" 这部分支出并不多，很少有翻唱歌手会主动向真正版权方来购买的，除了要上电视 "。

"21 世纪经济报道 " 发布的演唱会经济报告也提到，演出公司赚门票和赞助费，但需要为承办演唱会付出更多落地成本比如场馆等，最后头部艺人拿到的演出费和演出公司的实际收入占比差不多，都是整场演出收入的百分之四十多。

就在前段时间，何秋亊演唱会主办方 " 西红柿世界 " 还在社交媒体上努力拉赞助，邀请各路知名品牌以独家冠名或品牌联动的方式合作。

如果没有后面一系列翻车和意外，借着何秋亊千万粉丝的流量影响力，或许能大赚一笔。

只不过高收益也伴随着高风险。这也是为什么太禾文化这类老牌资深的演出公司几乎不会去合作网红开演唱会，" 名声还是很重要的，如果搞了一场名声就臭了，以后再办演唱会谁还来看 "，李小追谈及他们的顾虑。

赚到了秀费的何秋亊，也并非完全没亏。此前有报道称，何秋亊 3 月在抖音直播的音浪收入达到 8975 万，除去平台分成之外，还能每月到手 450 万元左右。

为了筹备演唱会，他在 4 月宣布停播。新抖数据显示他近两个月只直播了 3 场，最近的一场还是为演唱会抄袭道歉。

在遥望科技商业化和综艺影视总经理余龙看来，这是一个 " 问增长要结构，还是问结构要增长 " 的问题，" 一个网红如果本身没有很好的歌曲，也没有很好的粉丝效应，又跑去开卖票的演唱会，那成功率就是玄学 "。

他认为，艺人是不需要停掉所有工作只去做演唱会的，网络红人想要转型做演唱会要考虑好资源的配置，以及未来的发展路线。

作为头部直播电商企业，遥望科技也为旗下签约的艺人筹办演唱会。不过，余龙表示MCN 主办演唱会和传统演出机构的商业逻辑不同，遥望将演唱会作为艺人 IP 打造的一个环节，看中的是 IP 长线的商业价值，而非一场演唱会收益。

他直言：" 我们可以不赚钱，甚至可以微亏，但我们把艺人宣发到了消费者眼前，能通过后链路上的营收补齐。"

以遥望主办的 " 白蛇传 30 年演唱会 " 为例，仅杭州场的舞美就花了 1000 多万元，也没有中插广告合作。但遥望在宣传期铺了 6000 多条宣传视频，播放量高达两三百亿，大小直播上千场，直接打爆了影响力，不仅门票售罄，还为赵雅芝带来了广告收入的暴涨，" 去年南京场办完后，广告收入涨了好几倍 "。

不过，这并不意味遥望科技就此会为更多签约的明星、达人在举办演唱方面大开便利之门。

余龙说遥望并不会给所有主播去规划开演唱会，即便遥望有承办演出的能力和经验：" 现在是个性化运营时代，每个 IP 是不一样的。我们每次项目启动前都有财务模型，要用商业价值来驱动做这件事。"

说到底，演唱会这门生意，比起直播间里只靠唱歌跳舞接受打赏要复杂得多，它脱离了纯粹的网红与粉丝双方之间愿打愿挨的规则，将不同的商业角色引入，为各自的利益发展筹谋。

如果算不明白这其中的账，网红演唱会翻车，何秋亊不会是最后一个。

本文来自微信公众号 " 新榜 "（ID：newrankcn），作者：松露 哪吒，36 氪经授权发布。