“疯狂”的LABUBU
摘要：
以 Labubu 为首的泡泡玛特运营的潮玩 IP，正在改变全球潮玩市场格局。泡泡玛特国际集团首席运营官司德在接受采访时表示，全球消费者对于文化的喜好差异没有想象中的大。泡泡玛特在全... 以 Labubu 为首的泡泡玛特运营的潮玩 IP，正在改变全球潮玩市场格局。
泡泡玛特国际集团首席运营官司德在接受采访时表示，全球消费者对于文化的喜好差异没有想象中的大。泡泡玛特在全球化的过程中，也会根据不同国家和地区有针对性地推出区域限定款产品，如 LABUBU 泰国限定款融入泰式公主裙元素、新加坡限定款做成鱼尾狮造型等。
" LABUBU" 遭全球潮玩爱好者疯抢。
日前，泡泡玛特珠宝品牌与 LABUBU 怪味便利店主题快闪店在国内多个城市相继开业，吸引了众多潮玩爱好者和消费者。
《科创板日报》记者走访发现，快闪店在北京、上海、广州、成都四个城市采取预约制，每批次安排 15 位顾客进店，每 20 分钟一档，将持续至 7 月 30 日。但 LABUBU 快闪店则一票难求，当天与第二天的预约门票在上线后一秒内便全部售罄。
在尝试了 Pop Land IP 主题乐园后，泡泡玛特的第二个跨界业务珠宝品牌 "popop" 也成功在上海、北京两地开业，记者在其现场注意到，需要花费约 40 分钟排队方可进店选购。
实际上，LABUBU 在国内线下店的表现只是其 " 顶流 " 的冰山一角。
《科创板日报》获悉，今年 618 期间，除了 LABUBU 产品，诸如娃衣、保护套、展示盒、甚至是安全座椅等衍生二创商品也取得了较好的成绩；来自英国、澳大利亚、巴西等市场的消费者，涌入速卖通，只为抢购 LABUBU。
毫无疑问，作为泡泡玛特的自有 IP，LABUBU 已经成为真正意义的现象级 IP，也让中国潮玩开始引领全球。
珠宝店 " 大排长龙 "
《科创板日报》记者注意到，泡泡玛特旗下珠宝店 "popop" 早在今年 1 月便已官宣，随后在多个城市开启限时快闪，此前并受到广泛关注。此次 6 月 13 日、14 日先后在上海、北京开出线下店，将是检验泡泡玛特跨境运营能力的关键布局。
这周末，《科创板日报》记者来到位于上海徐汇区港汇恒隆广场，popop 珠宝店便位于该广场北座一层，而就在不远处的南座一层早已坐落这如卡地亚、梵克雅宝等高端珠宝品牌，而 popop 楼下，还有周大福、周生生等黄金饰品品牌。
《科创板日报》记者在门店注意到，购买饰品的消费者络绎不绝，门口很快就排起长队。销售告诉记者，该店早在 5 月 30 日便已对外试营业，" 试营业的时候人不多，进店不需要排队。昨天正式开业剪彩以后流量起来了。"
据《科创板日报》记者观察，该店目前店内员工仅有 5 位，他们既要向顾客介绍产品、收银结账，同时也需维持门口排队秩序、控制入店人流量。
《科创板日报》记者观察到，店内珠宝价格区间在 300-2700 元，材质大多采用 S925 银、贝珠、锆石，品类包括戒指、项链、耳钉等，涵盖了泡泡玛特多个热门 IP，如 Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等。
店员告诉《科创板日报》记者，店内基本每款饰品销量都很可观，" 大家喜欢的 IP 都不一样，买的也不一样。" 在现场，店内顾客大多是泡泡玛特的资深玩家，入店直奔自己喜爱的 IP 咨询、选购。
不过，也有消费者对泡泡玛特入局珠宝领域表示不解。
" 我不会买泡泡玛特饰品的，买珠宝我有其他更好的选择 "，消费者陈女士表示，自己喜欢泡泡玛特正是因为开盲盒的刺激感，而珠宝饰品与该品牌原先的定位相悖，" 泡泡玛特应该专注自己擅长的领域，什么都想要反而像是在趁热度‘割韭菜’。"
目前，比起热度较高的 IP 系列盲盒、娃娃，市场上相关的珠宝饰品暂未观察到有抢购和二手市场炒作的现象。闲鱼等二手平台上，相关饰品出售的帖子也较少，代购普遍仅加收 10-50 元左右。
店员还透露，未来 popop 有出黄金饰品的可能。据泡泡玛特近期发布的招聘公告，招聘岗位包括资深珠宝首饰设计师、珠宝首饰 QC 等，需要 5 年以上珠宝设计经验或 3 年以上珠宝行业 QC 经验。
快闪店 " 一票难求 "
与珠宝品牌相继开业的，还有位于上海静安嘉里中心南广场的 THE MONSTERS 怪味便利店系列主题快闪店，以售卖近期爆火的 IP"LABUBU" 为主，店内商品价格在 59 — 299 元不等。
现场工作人员向《科创板日报》记者介绍，进店需在泡泡玛特官方小程序支付 0.01 元进行预约，每 20 分钟为一个时间段，每个时间段限制 15 人，进店顾客需在 20 分钟内完成选购并结账。
《科创板日报》记者查询该预约入口发现，当天与第二天从上午 10:00 到晚上 21:30 全天 24 个时段的门票均已全部售罄。不少消费者抱怨，每日门票一上线几乎一秒便售空。
由于 LABUBU 的影响力过于火爆，导致很多泡泡玛特的门店不得不调整门店运营时间。《科创板日报》记者了解到，6 月 15 日，原定于今天开业的泡泡玛特杭州某店，开业没多久就宣布闭店，门店表示 " 内部整改问题，开业延期，后期开业另行通知 "。据现场顾客向记者透露，排了 4 小时，开门后一批疑似黄牛的人冲进去 " 端盒 "，引发大家不满，最终没多久宣布闭店。6 月 13 日，江苏扬州发生一起黄牛为抢购 LABUBU 而殴打其他排队顾客的事件。
在广州 LABUBU 怪味便利店主题快闪店也有大批粉丝与黄牛疯狂抢购。很多没抢到进店资格的消费者发现，在二手市场需要花花费 200 元— 600 元不等价格才能买到进店资格。
不但 Labubu 的产品火爆，甚至还衍生出了新的 " 附加生态 "。《科创板日报》记者从淘宝天猫处获悉，5 月 "LABUBU 娃衣 " 相关搜索量超过 50 万次，成交超百万，环比 4 月增长超 100%。同时，"LABUBU 保护套 "，"LABUBU 展示盒 "，甚至 "LABUBU 安全座椅 " 等衍生二创商品在淘宝上也有丰富的供给。
不仅是线下异常抢手，在小红书、得物等电商平台上，原价 59 — 299 元的 LABUBU 商品如今已溢价近四倍。
需要注意的是，伴随着泡泡玛特的爆火，相关的假货产品也层出不穷。近日，上海浦东机场海关对一批快件开展监管时，发现 5961 个 " 假泡泡玛特 " 未经授权使用 "POP MART" 标识，此举侵犯了 "POP MART" 商标权，目前相关产品已被海关扣留。
跨境电商：销量一路猛增
目前，以 LABUBU 为首的泡泡玛特运营的潮玩 IP，正在改变全球潮玩市场格局。
10 年前，艺术家龙家升创作的初代 LABUBU 局限于小圈子，2017 年香港个展单日销售额甚至不足 1 万港元。
但泡泡玛特独家运营后深度介入创作，要求龙家升根据市场数据改造 LABUBU，也让 LABUBU 从小众艺术品蜕变为大众潮玩。
可以看到，LABUBU 确实与全球具有商业价值的知名 IP 存在共性，与米老鼠、玲娜贝儿等全球性 IP 相似，其源自设计师龙家升的个人绘本《精灵天团》，预设的背景故事也使得此类 IP 更具 " 活人感 "；LA 其怪诞又治愈的形象又契合了当代年轻人寻求情感寄托、表达审美品味、获取社交货币等的心理需求；加上近两年泰国女星 Lisa、公主的主动 " 安利 "，带动欧美明星纷纷入局，一跃成为现象级潮玩 IP。
6 月 10 日，永乐 2025 春季拍卖会上，一件高 131cm 的薄荷色初代 LABUBU 雕塑，更是已 108 万元的高价落槌成交。
毫无疑问，如今的 LABUBU，已经不只是单纯的潮玩，也不是影响力仅局限在中国市场的产品，成为新一代年轻人的 " 塑料茅台 "。
各大电商平台发布的 618 系列数据也显示，LABUBU 成为海内外潮玩 " 顶流 "。
《科创板日报》记者从速卖通处获悉，泡泡玛特官方入驻速卖通以来，销量一路猛增，稳居潮玩类目首位，并带动速卖通潮玩类目整体 GMV 上半年同比增长 300%。海外 618 前夕，LABUBU 已飙升为阿里速卖通 Top1 的搜索词。
在英国、韩国等国家的泡泡玛特线下门店，均有因抢购 LABUBU 而出现争吵、冲突事件，使得泡泡玛特不得不中止在英国、韩国的线下销售。
泡泡玛特国际集团首席运营官司德在日前接受《科创板日报》记者采访时表示，公司确实看到 LABUBU 有变成一个全球化超级 IP 的机会。
据泡泡玛特 2024 年财报显示，LABUBU 所在的 THE MONSTERS 系列在去年为公司创下超 30 亿人民币的收益，实现 726.6% 同比的大幅增长，超过此前泡泡玛特最经典的 MOLLY 系列。据 2024 年财报显示，泡泡玛特港澳台及海外收入超 50 亿元人民币，同比增长 375.2%。
采访中，司德对《科创板日报》表示，全球消费者对于文化的喜好差异没有想象中的大。泡泡玛特在全球化的过程中，也会根据不同国家和地区有针对性地推出区域限定款产品，如 LABUBU 泰国限定款融入泰式公主裙元素、新加坡限定款做成鱼尾狮造型等。
目前，LABUBU 及泡泡玛特在海内外的现象级火爆，也助力泡泡玛特股价攀上新高。
数据显示，截至 6 月 13 日收盘，泡泡玛特股价报 272.6 港元 / 股，总市值高达 3661 亿港元。与 2024 年 2 月的 15.7 港元的区间低价相比，泡泡玛特一年多的时间股价涨超 17 倍。而其创始人王宁也以 207 亿美元的身价，跻身河南省新首富。
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本文来自微信公众号 " 创投日报 "，作者：高梦阳 ; 李佳怡，36 氪经授权发布。
