又一快时尚品牌批量关店，会退出中国市场吗？
摘要：
GU 会退出中国内地市场吗？优衣库姐妹品牌 GU 极优 ( 以下简称 "GU" ) 在中国内地市场战线正在收缩。日前，GU 宣布将先后关闭广州维多利广场门店和上海淮海中路门店，前者... GU 会退出中国内地市场吗？
优衣库姐妹品牌 GU 极优 ( 以下简称 "GU" ) 在中国内地市场战线正在收缩。
日前，GU 宣布将先后关闭广州维多利广场门店和上海淮海中路门店，前者是品牌华南首店，后者则是品牌中国首店。
由于意义特殊，首店关闭总是会引发市场热议，特别是随着维多利广场店和淮海中路店关闭，GU 在中国内地市场仅剩深圳两家门店，这就引发行业和消费者猜测：GU 会退出中国内地市场吗？
对此，GU 回复《北京商报》称：目前针对中国内地地区实施运营布局优化，对部分店铺进行了调整，但并未退出中国市场。
始终未能突破内地市场发展
近期，GU 广州维多利广场店宣布进入关店倒计时，根据门店公告，该店将于 8 月 16 日正式闭店。这家于 2019 年 11 月开出的门店，是 GU 在华南地区的首店，也是 GU 在广州的唯一门店。紧接着，GU 宣布其上海淮海中路门店将于 8 月 24 日关闭，该店是品牌在中国内地的首店。更早之前，GU 还关闭了上海静安大融城店和上海南翔印象城店。
这意味着，2025 年截至目前，GU 在中国内地市场已经关闭 4 家门店。在内地市场，GU 线下仅剩内地两家门店，线上天猫旗舰店在正常运营。
2006 年，优衣库创始人柳井正「第二次创业」，打造了更贴合年轻人审美的快时尚品牌 GU ——定位更年轻，设计更时尚，价格也更便宜。品牌成立 7 年后的 2013 年，GU 跟随优衣库上海淮海路旗舰店开业，正式进入中国内地市场。以上海为起点和核心，GU 持续强化在上海市场布局。
联商网查阅发现，2014 年，GU 开出了上海金虹桥商场店，2015 年开出上海紫荆广场店，2016 年开出上海中山公园龙之梦店，2017 年开出上海万象城店和上海颛桥万达广场店。
进入中国市场 5 年，GU 的布局始终围绕上海。联商网高级顾问团成员潘玉明表示："GU 始终深耕上海，是因为彼时国际品牌普遍的共识是，当时市场化最好的城市是上海，绝大部分企业或者代理机构市场总部都选择上海，再加上日资一直有抱团取暖的习惯。"
这是 GU 当时的「发展原则」，但是也是因为这种「保守」扩张态度，让 GU 始终未能更多接触消费者，更好树立品牌形象，也始终未能突破内地市场发展「瓶颈」。
要知道，2013 年到 2016 年，正是快时尚品牌在中国市场快速跑马圈地时期，以 H&M 集团为例，2012 财年 H&M 集团在中国市场门店总数为 134 家，到了 2016 财年，这一数字已经来到了 444 家，GU 姐妹品牌优衣库门店数量也从 2012 财年的 145 家增长到 2016 财年的 514 家，这些快时尚品牌跟随当时的商业地产一路高歌猛进，只有 GU 稳定保持在上海每年开出一家门店速度。
更重要的是，市场消费风向开始变了，潮牌迅速崛起，快时尚开始放缓。在这样的背景下，GU 迈出了离开上海的第一步。
2018 年，GU 在苏州圆融时代广场开出了苏州首店，遗憾的是，这次尝试并不算「成功」，2020 年，苏州首店便以关店收场。同时，GU 在上海的城市版图还在扩大。上海静安大融城店、上海置汇旭辉广场店、上海中庚漫游城店三家店均在 2018 年开出。2019 年，GU 在上海再布局上海正大广场店、上海正大乐城店、上海复地活力城店三店，也是在这一年，GU 首次进入广州，开出了华南旗舰店。
这是 GU 在内地市场快速扩张的两年，每年开出了 4 家门店，截至 2019 年末，GU 在内地市场拥有 13 家门店，其中上海 11 家，苏州、广州各 1 家。
值得注意的是，2019 年也是 GU 首次在内地市场关店，龙之梦中山公园店在这一年宣布关闭，以 2019 年为转折点，GU 开店速度放缓，而关店速度加快。
2020 年和 2021 年，GU 开出了上海南翔印象城店和上海宝山经纬汇店，之后两年半的时间，GU 再未开店。直到 2024 年 6 月，GU 深圳领展中心店开业，一年后的 2025 年，GU 开出了深圳 1234space。
从 2020 年到目前为止，GU 开出了 4 家门店，但是关闭 ( 包含即将关闭 ) 15 家门店。
「门店数量增至 50 家」目标折戟？
作为平价快时尚品牌的代表，GU 为什么会选择在平价品牌服饰「大杀四方」之时进行战略调整？要知道 2023 年，GU 还曾提出要在未来 3 至 5 年在中国内地开出 50 家门店。
GU 中国事业首席运营官何立彬在接受界面 · 新闻采访时明确表示，" 顾客追求性价比更高的时尚、更物美价廉的商品，GU 是蛮符合这个趋势的。这肯定是我们一个新的创业期。" 根据采访，GU 将华南作为重点拓展市场，" 在江浙沪我们拥有蛮高的知名度，南方有人口红利，另外现在港澳与内地联动密切，而 GU 在香港的知名度也有助于我们扩张南方市场。"
或许正式基于这样的战略布局，GU 将唯二的两家新店都放在了深圳。但是从目前关店情况来看，GU 在中国内地目标能否达成还需要打一个问号。
图源：GU 官方微博
值得注意的是，就在今年 4 月，GU 迎来了高层变化。Tomokazu Kurose ( 黑濑友和 ) 接任柚木治 ( Osamu Yuzuki ) 成为品牌总裁。据悉，Tomokazu Kurose 于 1995 年加入迅销集团，曾担任多个领导职务，包括管理优衣库池袋东口店和银座店。他曾担任优衣库台湾首席执行官，为品牌的区域扩张做出了贡献。此外，他作为 GU 的全球首席运营官，于 2012 年负责了品牌首家海外旗舰店在纽约的开业。
新总裁或将会给 GU 带来新发展战略和机会。
写在最后
根据迅销集团财报，截至 2024 年 8 月的财年中，GU 销售额为 3191 亿日元 ( 约人民币 165.2 亿元 ) ，同比增长 8.1%，第一次突破 3000 亿日元台阶 ( 约人民币 155.3 亿元 ) 。而在迅销集团最新公布的三季度财报中，GU 前三季度总营收同比增长 4.0% 至 2562 亿日元 ( 约人民币 124 亿元 ) ；营业利润为 263 亿日元 ( 约人民币 13 亿元 ) ，同比减少 10.7%。虽然利润下滑，但是 GU 营收额还在增长。
潘玉明告诉联商网：" 过去说 GU 定位模糊，现在逐渐清晰，低龄、低价、时尚，与优衣库有差别，在日本发展挺好，在大陆应该也有市场空间，但是要看集团对预期的判断，眼看优衣库面临难题较多，当然就不会傻傻入局。在内部运营方面，GU 进入大陆时间较短，效率也比较高，不像优衣库时间长，相对有点僵化。要是耐心操作，还是有做大的可能。"
