银行“反内卷”到底是在“反”什么？

访客 2025-07-28 17:02:03 29052

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摘要： 春雷乍响，还是形式主义？曾几何时，银行从业者绝对是 " 卷王 " 的代名词，全员营销、下基层、拉业绩，各种 " 花活 " 层出不穷。卷出了风采，卷出了水平，也卷出了从业者的怨声载道...

春雷乍响，还是形式主义？

曾几何时，银行从业者绝对是 " 卷王 " 的代名词，全员营销、下基层、拉业绩，各种 " 花活 " 层出不穷。卷出了风采，卷出了水平，也卷出了从业者的怨声载道。

年中已至，各家银行密集召开中期工作会议，总结上半年业务情况，并对下半年工作重点作出部署。整体看来，多家银行给出了上半年发展稳健的自评，高质量发展、降本增效和零售转型成为多家机构关键词。

而在这个年中的节点，" 反内卷 " 一词竟然在银行业开始流行。

平安银行拉开 " 反内卷 " 大幕

反 " 内卷式 " 竞争的 " 春风 " 终于吹到了银行业。近日，广东银行同业公会召开了专业委员会主任单位反 " 内卷式 " 竞争专题工作会议，部署 " 内卷式 " 竞争的综合整治工作。

会议提出，广东银行业拟按照 "1+3+N" 的制度体系推进 " 内卷式 " 竞争的综合整治，"1" 指监管部门出台综合整治 " 内卷式 " 负面清单，"3" 指公会制定出台反不正当竞争自律公约、倡议书和承诺书，"N" 指相关业务领域反 " 内卷式 " 竞争的行业自律举措。

图：广东银行公会召开 " 反内卷 " 会议

会议重点就 "N" 进行了深入探讨，并达成相关共识。参会代表均表示，要充分发挥公会专业委员会的职能作用，进一步加强行业自律，应对 " 内卷式 " 竞争挑战。

公会各专业委员会将以此次会议为契机，合力发挥好各自业务领域的自律管理责任，加强对 " 内卷式 " 竞争乱象的综合治理，积极行动起来，共同抵制 " 内卷式 " 竞争，推动广东银行业持续健康发展。

目前，银行业的 " 内卷式 " 竞争主要表现在存贷款利率非对称下降，净息差持续收窄；银行市场竞争越发激烈，价格战逐步升温；贷款规模经济效应趋弱，净收入增速放缓。

与存款相反的是，一些银行为了抓住更多的优质信贷客户，无论是消费贷还是经营贷，利率都持续降低，在今年年初，个别银行通过发放优惠券的方式把消费贷利率直接降到了 2.6% 左右，而目前很多银行的经营贷利率也普遍在 2.3%～3% 之间。

平安银行广州分行第一时间积极响应，7 月 22 日，平安银行广州分行召开 2025 年年中工作会议暨反 " 内卷式 " 竞争宣导会议，推进落实反 " 内卷式 " 竞争工作。

该省银行业推出的自律公约堪称 " 行业道德教科书 "，要求理性定价、禁止高额返佣、叫停虚假营销等等。因为广州的银行业竞争更为激烈，房贷利率是表现之一。

图：2023 — 2024 年上市股份行净利润及增幅

2024 年 5 月 17 日，中国人民银行联合国家金融监督管理总局等部门，发布的政策包括取消全国层面房贷利率政策下限。此后，广州等地国有银行、外资行将首套房贷利率定在 2.9%、2.85% 附近，逼近公积金贷款 2.85%（5 年以上）这条线。广州等地的房贷利率在全国范围来看，处于较低的水平。

银行业内卷现状

近年来，银行之间的竞争呈现出前所未有的白热化。客户争夺战不断升级，业务高度雷同、客户有限、利率倒挂、资金端持续承压，银行人 " 卷 " 得几乎透不过气。表面上是市场化竞争，实则早已脱离理性轨道。

图：上半年，上市银行股价涨跌情况

今年年初，消费贷利率一路下探，最低甚至跌破了 3%，个别银行更是打到 2.5%-2.8%。在贷款与房贷利率倒挂的夹缝中，一些客户开始 " 挪腾 " 资金，搞起了消费贷置换房贷。直至 4 月，多家银行才紧急踩刹，将信用消费贷利率拉回 3% 以上，价格战才暂告一段落。比拼利率，拼着拼着就拼掉了底线。

刚熄火的消费贷战场，经营贷又火力全开。7 月初，多家国有和股份制银行推出年化 3% 左右的纯信用经营贷，有的客户甚至拿到 2.68% 的 " 神仙利率 "，直接触碰银行资金成本底线。银行抢客户抢到自家都快不赚钱了，这不是竞争，是互害。

对于银行存贷款利率的 " 内卷式 " 竞争，去年央行就曾 " 点名 "。央行在 2024 年第三季度中国货币政策执行报告的专栏文章《维护竞争秩序改善政策利率传导》中指出，1 年期 LPR（贷款市场报价利率）累计下降 0.9 个百分点，而银行贷款平均利率降幅为 1.9 个百分点；定期存款平均利率的降幅则仅为 0.5 个百分点。

存贷款利率与政策利率调整幅度存在较大偏离。背后的主要原因是市场竞争激烈，银行 " 内卷 " 严重。

在有效信贷需求不足情况下，银行过度竞争贷款，部分贷款利率，特别是大企业贷款利率明显低于同期限国债收益率。极少数银行为抢占市场份额，还出现以显著低于保本点的利率水平发放房贷的情况，不利于可持续支持实体经济发展。

存款方面，利率 " 降不动 "，银行存在规模情结，认为存款是 " 立行之本 "，在月末、季末等业绩考核时点，出现一些 " 高息买存款 "" 花钱买指标 " 行为。

一些银行通过手工补息等操作把下调的存款利率又补回来，实际利率 " 明降实升 "。部分银行还不惜高息吸收同业存款，或以远高于市场的利率水平来进行存款投标，推升了付息率。

" 反内卷 " 是否为形式主义？

当然，至于这轮反 " 内卷式 " 竞争能够持续多久，我们不知道，但可以肯定的一点是，至少在当前全国反内卷大浪潮之下，银行必须跟进，不管是做形式主义还是真心实意反内卷，大家都得拿出实际行动来表示。

图：2023 — 2024 年上市股份行资产规模及增速

如果银行有破除内卷的魄力，那就应该从几个方面去着手。

第一是丢掉规模情节，银行内卷的内在原因，我觉得是各大银行的规模情结，很多银行都只允许增长，不允许下降。

然而在当前这种环境之下，市场整体融资需求放缓，银行却逆势而行，要保持业绩的增长，最后只能通过利率来相互伤害。

所以想要从根本上破除银行的内卷，我觉得首先就是丢掉银行的规模情节，各级银行领导必须制定更加科学合理的发展指标。

第二是砍掉不合理的任务。为什么银行卷得这么严重，就是因为任务太多了，大家根本不可能完成，所以在僧多粥少的情况下，大家只能通过各种利率手段来抢夺客户。