马云带火的“自行车爱马仕”，二手炒到15万

摘要： 本文来自微信公众号：时代财经 APP，作者：叶曼至，编辑：周嘉宝，题图来自：AI 生成" 互联网大佬 " 马云再次现身杭州，这次他带火了骑行圈。7 月 17 日，有网友在西湖夜游偶...

本文来自微信公众号：时代财经 APP，作者：叶曼至，编辑：周嘉宝，题图来自：AI 生成

" 互联网大佬 " 马云再次现身杭州，这次他带火了骑行圈。

7 月 17 日，有网友在西湖夜游偶遇阿里巴巴创始人马云夜骑兜风，并将这段视频上传到社交平台上，引发大众讨论，而马云的骑行设备也备受关注。

时代财经了解到，马云骑的正是英国自行车品牌 BROMPTON 的 "C Line 流光紫清漆 " 自行车产品，在 BROMPTON 淘宝旗舰店上售价 1.85 万元。

一夜之间，" 马云同款 " 火出圈。

7 月 18 日，时代财经以消费者的身份从 BROMPTON 旗舰店客服处获悉，自前一晚视频发出后，不少消费者前来咨询 " 马云同款 " 自行车，截至 7 月 18 日下午，" 前来咨询的人数已有 40 —— 50 个 "，相比平时有所增加。淘宝页面显示，截至 7 月 18 日 18 点，该款自行车在淘宝旗舰店自 2025 年春季上架以来售出超 80 件。

事实上，骑行圈的人对于 BROMPTON 并不陌生。1975 年创立于英国伦敦的折叠自行车品牌 BROMPTON，今年已迎来半百之龄。

近年，户外骑行运动在国内爆发，BROMPTON 品牌也热度飙升，成为骑行圈的硬通货。最火爆的时候，动辄万元的折叠自行车，在市场 " 一车难求 "。二手平台，BROMPTON 部分限量款式挂牌价更超过 10 万元。其中，一款全球限量 150 辆的车型对比其发售价已溢价近十倍，在二手市场售价高达 15 万元。

自行车界 " 爱马仕 "，圈粉中国精英

BROMPTON 被称为自行车界的 " 爱马仕 "。

自创立以来，BROMPTON 的每一个折叠自行车的车架均由伦敦工厂的工人手工焊接，这也让其售价不菲，一辆入门款的 BROMPTON 售价就要超过万元。据时代财经梳理，在中国市场 BROMPTON 产品根据不同系列，售价在 1.15 万元到 4.45 万元不等。

可折叠的车架、吸睛的喷漆设计，叠加手工制作的稀缺性，BROMPTON 不仅受到英国皇室成员的青睐，也成为全球中产的心头好。骑行圈内人调侃，拥有一辆 BROMPTON，等同于拥有爱马仕。

不过，成立 50 年，BROMPTON 的产量仅刚超 100 万辆，旗下八成产品均为出口，中国是其出口目的地之一。

早在 2012 年，BROMPTON 就进入了中国市场，用户主要是一、二线城市高消费的精英中产群体，与路虎、劳斯莱斯、戴森品牌的消费群体或有重合。但是，BROMPTON 入华以来一直低调小众，年销量也就几百台。

2020 年后，全球户外骑行运动爆发，BROMPTON 全球业务年营收从 2020 财年的不到 6000 万英镑（约合人民币 5.7 亿元）增至 2023 财年的 1.31 亿英镑（约合人民币 12.61 亿元）。在此期间，这家并未上市的公司选择引入英国投资基金 BGF 来支持进一步海外扩张。

中国市场也一度出现需求暴增、一车难求的情况。

BROMPTON 中国区总经理段旭曾透露，品牌在欧美市场的顾客年龄以 32 岁到 45 岁为主，他们大多已经成家，有一定的经济基础，买一辆车可能会骑上很久。但在中国市场，BROMPTON 的消费者明显会更年轻和时髦，车主年龄从 28 岁到 40 岁不等。

很快，BROMPTON 给到了中国市场更多资源倾斜。据界面新闻，2023 年中国成为 BROMPTON 全球第一大市场，当年中国区折叠自行车的供给配额（即对该市场的供给总量计划）也升至 2.8 万台，占全球 1/3。2018 年该数据仅为 800 台。

BROMPTON 也加速布局中国线下市场。据 BROMPTON 公众号，截至 6 月 26 日，BROMPTON 除了在北京、上海、深圳、武汉、成都、杭州、厦门、南京等城市开设了 19 家直营店外，还在全国拥有超 50 个经销点，足迹已覆盖至西藏拉萨。据界面新闻，仅 2024 年，BROMPTON 在中国市场就新开了 10 家品牌专卖店。

骑行热降温，万元车开始打折

如今，万元档位的自行车品牌要想在中国市场找到更多增长，或许没前两年那么容易了。

多名骑行圈人士对时代财经指出，由于自行车并非日常消耗品，产品的复购率本就不高。2025 年年初，骑行运动退烧，消费市场也回归理性。

一个明显的信号是，不少前两年 " 一车难求 " 的高端品牌，在今年初就开始大 " 放价 "。据红星新闻 4 月实地探访，高端自行车品牌崔克有车型降价幅度高达 50%；迪卡侬旗下的一款原价为 2.9 万元的公路车也降了 7000 元。

与此同时，更多品牌正用性价比抢占市场。喜德盛 2024 年京东平台销售额在公路车领域内名列前茅，国产自行车骓特和佳沃都销量大增。

尤其是对于城市通勤属性更强的折叠自行车来说，性价比消费的风潮或更为明显。

据灰豚数据，7 月 17 日单日 " 折叠自行车 " 抖音商品榜中，销量排名前三的品牌分别为飞鸽、凤凰与永久，其上榜的产品价格分别为 398 元、410 元与 388 元。

作为一名资深骑行爱好者，Ben 也深有感触。他对时代财经指出，" 国货老牌子的折叠自行车做得也很成熟，又是‘老字号’，而且价格比较低，是现在更多人的通勤出行选择。另外，国货自行车品牌售后网点覆盖面往往较为广泛，维修便捷性远超小众进口品牌。这对于自行车重度使用用户来说，实在太重要了。"

事实上，在骑行装备更为成熟的美国、欧洲等市场，自行车品牌的降价潮更早显现。

2024 财年（截至 2024 年 3 月底），BROMPTON 的全球销售额下降 5.3% 至 1.226 亿英镑 ( 约合人民币 11.74 亿元），年度利润从 1070 万英镑（约合人民币 1.03 亿元）骤降至仅 4602 英镑（约合人民币 4.43 万元），同比跌幅超过 99%。公司给出的原因正是因为供过于求，以及消费者转向更便宜的产品消费趋势。

2025 年 1 月，BROMPTON 管理层坦言，前些年自行车市场的爆发，让行业高估了需求，导致库存过剩问题，"2025 年将是自行车行业又一个动荡的一年。"

市场有声音认为，高度依赖中国市场，也为 BROMPTON 的经营带来风险。为此，BROMPTON 正在亚洲等地新建供应链，以及推出电动自行车等新产品以期改善经营情况。