山姆上新好丽友派引争议 国产品牌上线引发会员分化

摘要： ZAKER 财经消息，近期，山姆因上新好丽友、盼盼、卫龙等国产品牌引发会员争议。尽管这些商品为山姆定制款，如低糖好丽友派，在保留经典美味的同时，通过配方改进，糖分减少了 80%，可...

ZAKER 财经消息，近期，山姆因上新好丽友、盼盼、卫龙等国产品牌引发会员争议。尽管这些商品为山姆定制款，如低糖好丽友派，在保留经典美味的同时，通过配方改进，糖分减少了 80%，可可含量则增加 30%，且 APP 内好评率稳定，但部分会员质疑其 " 拉低品牌调性 "，称 " 开卡是为购买稀缺商品，非普通超市可替代品 "。

争议焦点集中于两方面：一是山姆下架部分明星商品后，以平价国货替代，被批 " 对不起 260 元年费 "；二是品牌露出方式引发猜测，如盼盼改标 "panpan"、卫龙 Logo 被隐去。对此，消费者态度两极：支持者认为 " 品质优于品牌 "，反对者则称 " 丧失会员价值 "。

目前山姆未公开回应。有分析指出，山姆正尝试在高端形象与大众市场间寻找平衡，如何在高端商品与大众消费品之间找到平衡，选出会员们所需要的商品，是现有管理团队需要思考的。