苏超的比赛不在球场

摘要： " 比赛第一，友谊第十四 "，比国家德比更火爆的联赛世仇，半个月前开始在苏超厮杀，如今引发全网围观，话题热度高居不下。端午节假期，江苏省足球运动协会副主席王小湾表示：" 到江苏省足...

" 比赛第一，友谊第十四 "，比国家德比更火爆的联赛世仇，半个月前开始在苏超厮杀，如今引发全网围观，话题热度高居不下。端午节假期，江苏省足球运动协会副主席王小湾表示：" 到江苏省足协工作五年以来，第一次电话被打爆了。"

苏超即江苏省城市足球联赛，它不属于职业足球体系，参赛者也大部分为非职业球员。苏超的成功有其客观基础，江苏各个地级市都具备可观的经济实力，一方面能确保为联赛提供训练与比赛场地支持，同时其极强的消费能力、全国密度最高的高铁网基建，也为足球热度提供更多出圈可能。背后是江苏民间活力和区域经济的一个写照。

另一方面，很少有一场联赛最受关注的不是第一而是倒数第一。在小红书、抖音等平台上，比积分第一的南通更火的是连输三场而梗图不断的常州。这揭示了这场非职业足球联赛的娱乐底色，正是这种娱乐性让苏超的影响力超越单个省市，演变成为全民参与的网络狂欢。

苏超在 2025 年的出圈，是近几年短视频和社交媒体语境下形成的，关于 " 散装江苏 "" 十三太保 "" 内斗省 " 等江苏地域文化梗的一次集中爆发。这种爆发背后，包括哈尔滨的 " 尔滨 "、云南的 " 癫 "、新疆 " 馕言文 " 等在内，短视频形态和 UGC 生态下，" 梗 " 正在成为塑造城市形象的核心力量，并在新阶段取代特产、景点成为各地文旅传播的有效抓手。

赛场之外，从线下到线上，江苏 " 十三太保 " 的文旅大战已经打响，苏超创造的巨大流量下，江苏各市要吸引的不仅是来看球的球迷，还有更广义的大众注意力。在这场比赛中建立起更明确性格的城市，将成为最终的 MVP。

省内比赛，全国狂欢

江苏城市联赛几百名报名的球员中，只有三十多名是职业球员，此外是上班族、大学生等足球爱好者。有球友推测，其整体水平稍高于大学足球联赛。

这种业余性质下，苏超联赛在 5 月 10 日开幕时，热度一般。有看了开幕式网友表示是单位组织的观赛，大家单纯来活跃场子气氛、感受足球氛围。在网友晒出的苏州 VS 宿迁场的照片里，还有大量空座未坐满。

关键转折发生在第二轮宿迁和徐州的比赛中。项羽、刘邦 " 楚汉之争 " 的历史渊源下，宿迁和徐州的对战创造了出圈效应。激烈战况进一步成为对 " 恩怨 " 的一种印证，有网友统计，全场队医上场 19 次，担架抬下 6 人。

以此为起点，" 内斗 " 开始成为苏超的文化底色。赛程安排里的 "xx 市 VS xx 市 "，开始成为省内专供版 " 有冤报冤，有仇报仇 " 的斗争指南。自此，每一场比赛都是空前紧张的德比，" 没有假球、没有黑哨、只有世仇 "。13 个市 13 个购票入口成为对 " 散装 " 的有效应验，成为前期传播最广的梗之一。

江苏各市官媒下场 " 玩梗 " 成为重要助推，南京发布公众号以 " 比赛第一，友谊第十四 " 为标题，各市商场大屏轮播 " 花式 " 应援语录，各地文旅还通过系列 AI 形象、拉踩海报不断进行着 " 官方内斗 "。泰州第二轮 0-3 不敌盐城后，泰州天虹购物中心打出 " 客场输球不怪你，他们都有高铁 " 的安慰语。

" 内斗 " 话题的出现成功带动了苏超整体热度的上升。据《现代快报》报道，首轮联赛观众人数近 6000 人水平；第二轮开始热度飙升，有 5.9 万名球迷走进球场，场均观赛人数 9852 人，已超越中甲，直逼中超。到了第三轮，现场更加火爆，盐城场、徐州场人数均超过了 2.2 万人。南京对阵无锡的焦点战，原价 10 元的门票一开票即售罄，黄牛叫价从 80 元直升到 600 元。

以比赛为基础，更多围绕具体城市产生的梗开始得到传播。目前积分第一的南通，在首轮比赛中战胜南京，拿下 " 南哥 " 称号。此后，南通对战泰州，球迷们也将 " 南哥来了 " 的横幅带去了现场。

积分垫底的常州则成为网友集中调侃的对象。从被剃光头，常州变吊州，到 " 大意失巾州了 "，再到 " 巾州变丨州。" 苏州、无锡、常州原本因经济发达被统称为 " 太湖三霸 "，经此一役包揽联赛倒三，已被降级为 " 太湖三傻 "" 吴三跪 "。

基于小红书、抖音等社交媒体平台，大量 UGC、碎片化内容得以传播。除去江苏市民，更多以玩梗、吃瓜态度的网友得以参与到苏超的话题之中，形成了全民整活、娱乐的风潮。更多观众也因为苏超风潮走进球场。对他们而言，" 是纯粹买快乐去了！"，因为输赢不重要，不需要懂球和关注球星，感觉 "10 块钱比 1000 的演唱会都值 "。

在抖音，话题 " 苏超联赛 " 的播放量超 8 亿；在小红书，# 苏超联赛 # 相关话题浏览量超 3600 万。在虎扑，" 苏超 " 被排在了五大联赛之首。

梗正在成为城市形象的核心

以 " 内斗 " 为核心主题，苏超已经演化为一个爆梗制造机。喜欢或不喜欢足球，江苏人、非江苏人都可以参与进来。

苏超的成功有其客观的物质基础，比如江苏十三市都有奥体级别场馆，这一点是很多省市做不到的；本地也有着相对好的足球基础，这其中既包括球队水平，也包括社区足球氛围。但 " 内斗 " 带来的标签感和娱乐感则是其他省市很难复制的，可以作为对比的是浙江的 " 浙超 "，同样有相对好的经济和基建基础，浙超 2016 年启动，至今已有近 10 年历史，但影响力有限。

" 散装 " 本身确实源于江苏独特的历史、地理和经济背景。江苏横跨长江和淮河水系，各地方言和饮食差别很大，江淮官话、中原官话、吴语十里不同音。在唐、明等朝代，辖区还被多次分割调整，以各市相对独立的经济位置，让江苏省内的地缘认同大多基于具体的县市，而非省。

" 散装江苏 " 等梗在全国范围内的破圈，是近两年才开始的。其在社交媒体语境的流行大致可以追溯到 2022 年前后，因为各地健康码的不互通，让 " 散装 " 在社交媒体成为江苏的代名词。这一印象随着活跃的 UGC 讨论不断深化，并衍生出 " 省会之争 " 等更多内容。

事实上，本次苏超中的许多段子都是对过往梗的 call back，比如，在 " 赢了有什么奖励的 " 问题下，有网友在评论区留言 " 赢了获得一年省会体验卡 "。

淄博烧烤、天水麻辣烫之后，城市文旅传播正走向更具人格感、文化色彩的内容打造，而基于短视频和 UGC 的内容特性，梗正在成为核心传播因子，并以更鲜明的城市性格创造出更具情感粘性的长期吸引力。塑造了热情好客的 " 尔滨 " 形象，哈尔滨的文旅热从 2023 年持续至今；云南则以不断涌出的网红和抽象文化为抓手，成为抖音最具大众认知度的省域；" 馕言文 " 成为塑造新疆新形象的重要组成部分，将其从抽象、宽泛的风景、文化变为具体的人以至于交流。

近期另一个城市相关的热门话题 " 天津早餐规则怪谈 " 同样体现了这一趋势。在一系列短视频中，天津博主们展现的并不是早餐的味道，而是事无巨细地讲解本地早餐的吃法，相比天津早餐，天津人自得的状态是其受到更多网友欢迎的原因，也与 " 跳水大爷 " 有着相似的城市性格底色。

十三太保，文旅大战

苏超对江苏省内文旅的带动是明确的。江苏各城市本身也明确地、有规划性地抓住了这个契机，开始在线上线下端发力，助力话题破圈，形成更广义、更大范围的城市影响力。

首先是江苏各地推出一系列和观赛配套的优惠政策，带动文旅、刺激消费。端午假期里，盐城给外地观众送上免费景区票和盐城鸡蛋饼。常州的中华恐龙园对第三轮对手扬州的球迷全部免票，出现了 " 今天恐龙园里有一万个扬州人 " 的传说。淮安的 " 吃货球迷狂欢套餐 " 更具烟火气。100 元套餐包含观赛门票、龙虾宴、淮扬小吃和掼蛋丛书等等。

更有意思的是，常州哪怕比赛输麻了，" 商业头脑 " 却极其灵活。比赛期间推出 "9.9 元门票 + 萝卜干炒饭 " 套餐，使得当地萝卜干线上销量翻倍。购物软件上，一款印着 " 叫南哥 " 的帆布袋，在南通市一周内卖出 3000 多单，而发货地显示却在常州，被称 " 南通人赢了面子，常州人赚了里子 "。

如果说比赛带动的还是省内流动，那么在苏超创造的巨大流量入口下，借助互联网平台，娱乐内容、流行梗可以迅速实现扩散。江苏各地文旅的核心，即是想在全国范围内建立其城市文化影响力，完成城市性格塑造。苏超的本质是一场文旅大战。

目前，联赛倒数第一的常州发起了 " 丨州保卫战 "，因为 " 留给常州的笔画不多了 "。" 大家都看不起我，偏偏我也不争气。无人扶我凌云志，我自己也上不去 ..." 拟成为常州市歌。

文旅账号也开始 " 互相拉踩 "，联动其他城市。南京文旅的海报中，把自己的鸭子形象画成一米八，把无锡水蜜桃画成一米二，并配文 " 水蜜桃，听说很好捏 "；在无锡文旅的海报中，南京盐水鸭则已经被水蜜桃踢倒在地。连云港发美猴王站在徐州云龙山上的海报，徐州就发云龙山把大圣压在山底的。

各城市文旅对流量表现出的敏锐嗅觉，也来源于其过去几年内文旅的倾向和主动投入。比如备受关注的常州在演出领域投入多年，去年还因为火速引入凤凰传奇演唱会首场引发热议。

凤凰传奇 2024 巡回演唱会原定在济南奥体中心（山东泰山足球队主场），因为时间上和中超比赛有冲突，后被常州临时接下。最终，演唱会全国首站在常州举办，吸引了大量粉丝。常州副市长蒋鹏举在现场拍摄的视频获得众多点赞，抖音评论区一度成为许愿池。

这场连接城市、展示地域形象的盛会，目前还在继续发酵。大家都期待着 6 月 14 日第四轮联赛，下一次全民玩梗节点的到来，也是江苏各地文旅的又一次大考。