今麦郎这波公关战，价值起码1个亿

摘要： 娃哈哈 " 背刺 " 今麦郎？？？那你是没看懂啊 好久没见到这么丝滑的公关战了。大叔今天研究完，赶紧周末加班，给你分享。这几天，你应该看到一个和娃哈哈、今麦郎有关的热搜。你看到的顺...

娃哈哈 " 背刺 " 今麦郎？？？那你是没看懂啊

好久没见到这么丝滑的公关战了。

大叔今天研究完，赶紧周末加班，给你分享。

这几天，你应该看到一个和娃哈哈、今麦郎有关的热搜。

你看到的顺序是：

1、娃哈哈被网友爆出，它的瓶装饮用水竟然是今麦郎代工的！

2、娃哈哈紧急回应：属实。但 4 月已经停止合作了，因为对方抽查不合格。

3、今麦郎总裁连夜回应，避谈抽查不合格。

大叔看到，某财经媒体的标题是《娃哈哈 " 背刺 " 今麦郎》。

啥意思呢？

娃哈哈，你去年和农夫山泉打公关战，意外大获全胜。你自己生产不过来了，你去找代工。人家今麦郎好心帮你，给你代工了 12 亿瓶水，解燃眉之急。

结果呢，不巧，被网友发现了。

网友一质疑：娃哈哈竟然是代工？你对得起我们当初不选农夫山泉，选择你的情怀吗？那干脆我直接买今麦郎了！（画个重点，下面要考）

于是，娃哈哈为了保住自己的口碑和销量，" 背刺 " 今麦郎，说它的水自查抽查不合格！

也有网友认为，娃哈哈的公关很差：捅了别人两刀，自己中一刀。两败俱伤！（画个重点，下面分析）

昔日合作伙伴，反目成仇，搞得今麦郎总裁连夜回应！这危机公关很被动啊！

今麦郎董事长呢，绝口不提 " 质量不合格 " 这事。

反而大谈特谈 " 便宜、成本控制、利润低 "！

昨天，一位同行还问我：

你怎么看今麦郎的危机公关？

为了回答这个问题，我稍微做了些研究。

结果出乎我的意料，因为，这很可能就是一场自导自演的一场公关战！

最关键，很成功！！！

如果京东是 2025 年上半年最佳公关战案例，今麦郎可以排第二！

（以下分析，纯属扯淡。如有雷同，纯属巧合。）

从今麦郎的公司视角，事件的顺序，可能是这样的：

1、去年（2024 年）5 月，娃哈哈确定了今麦郎的代工合作，1 年生产了 12 亿瓶水。（今麦郎董事长范现国自己在接受新华网采访时候说的）

2、2025 年 4 月，娃哈哈单方面终止了合作。（娃哈哈声明）

3、合作期间，一般甲方会约定，代工方不能在任何公开场合对外说，你是我的代工方。

4、今年（2025 年）5 月，又是一年订水的旺季要来了。既然娃哈哈终止了合作，那就不是代工关系了。我今麦郎也要卖水啊，怎么借一波这个代工的势呢？娃哈哈现在卖 2 块一瓶，我今麦郎蓝瓶一瓶最低只要 1 块钱！（微博 AI 热搜 + 今麦郎董事长接受采访时提到）

" 范现国在采访中阐述了今麦郎的 " 成本领先 " 战略，并以蓝标水为例，指出每瓶蓝标水的净利润仅为 2 分钱。他提到，他提到，今麦郎的蓝标纯净水，自推出以来，定价不超过 1 元。这在当时 2 元瓶装水占据主流市场的情况下，形成了显著的性价比优势。"（新华网）

5、具体公关动作是：

1）先安排 " 消费者 " 去网上发贴。

" 呀，娃哈哈怎么是今麦郎代工的。"

大叔在小红书搜了半天，都没找到能代表消费者的帖子，全是夸娃哈哈和今麦郎双向奔赴和今麦郎董事长的观点集合的。

2）再安排 " 媒体 " 跟进，进一步扩大消息。最关键的是，要让娃哈哈承认代工。

找哪家媒体呢？根据微博搜索，大叔发现，最早报道此事的源发媒体可能是 @纵览新闻 ，报道时间是 5 月 14 日。

这篇报道效果非常好，热搜最高第二，并点燃了媒体和公众的关注。

有意思的是，@纵览新闻 是河北新闻网和燕赵都市报联合打造的融媒体账号，而今麦郎的总部就一直在河北。

3）娃哈哈被 " 逼宫 "。

作为事件的另一方，宗馥莉应该很快看清了今麦郎的 " 意图 "。这是要和我抢市场啊，怎么办？出声明吧，说它质量有问题。

4）其实呢，今麦郎等着就是娃哈哈的回应，赶紧上董事长！

所有公关战，一个巴掌拍不响。既然你娃哈哈 " 不仁 "，我就放大招了！官媒来了。

我们看这个标题《一瓶水仅赚 2 分钱？今麦郎董事长连夜回应代工娃哈哈》，不仅把 " 便宜 " 这个标签，大大地贴在今麦郎身上。还用一个 " 连夜 "，显得好像董事长很被动，企业陷入了危机公关

其实呢，稍微懂点公关的人就知道。如果真在危机漩涡中，你让官媒给你迅速站台，可能性是很低的。钟睒睒在危机之后第一次上央视《对话》，隔了 3 个月。

从媒体的问题，到董事长的回答，大叔从个人经验判断，很像是提前策划的。

传递的核心信息有 3 个：

一是娃哈哈是因为全面考察了我的生产品质，才选择我们的，我帮娃哈哈生产了 12 亿瓶水；（水质量和娃哈哈一样啊）

二是我为了帮助娃哈哈，我连自己的蓝瓶产线都停了；（我和娃哈哈都是民族品牌）

三是我一瓶只赚 2 分钱。（我比娃哈哈便宜好多啊）

大家自行感受下完全视频吧：

5）董事长的一锤定音，继续扩散。切片，观点，视频，文字，在各个平台铺，吃瓜群众都被今麦郎种草了。

娃哈哈呢，哑巴吃黄连，有苦说不出。

评论区呢，对今麦郎一片好评！

如果上述 " 猜测 " 全部成立，今麦郎这波公关战，得加大分啊！

今麦郎集团董事长范现国说，每年仅蓝标的产销量就超过 100 亿瓶，净利润两个多亿。

大叔觉得吧，这波公关战，起码值 1 个亿的广告费！

继京东公关之后，今麦郎通过发起公关战，以社会话题占领用户心智，成功吹响市场争夺战！

之前吧，大叔一致认为，传统消费品牌，尤其是水企，都是传统营销为主，万万没想到，也有公关高人呐。

相反，娃哈哈在与今麦郎公关战中全程被动。再加上农夫山泉又重王者归来，今年的 " 水战 "，应该很惨烈！！！

强烈呼吁，各位水企，加点公关预算吧！

你怎么看此事？欢迎留言区聊聊。

本文来自微信公众号 " 万能的大叔 "（ID：wannengdedashu），作者：万能的大叔，36 氪经授权发布。