开云集团一季度收入下滑14%，奢侈品为啥跌个不停？
摘要：
说起世界各大奢侈品巨头，开云集团无疑在其中扮演着非常重要的角色，然而就在最近开云集团一季度收入下滑 14% 的消息传来了，面对着这种跌跌不休的成绩单，这其中的逻辑我们到底该怎么分析... 说起世界各大奢侈品巨头，开云集团无疑在其中扮演着非常重要的角色，然而就在最近开云集团一季度收入下滑 14% 的消息传来了，面对着这种跌跌不休的成绩单，这其中的逻辑我们到底该怎么分析呢？
一、开云集团一季度收入下滑 14%？
据中新经纬的报道，受 Gucci 销售额大降影响，开云集团第一季度收入下滑 14% 至 39 亿欧元。
法新社报道称，开云集团一直在努力扭转 Gucci 的局面，Gucci 占集团销售额的一半，但今年前三个月的销售额比去年同期下降了 24%。
报道指出，2024 年 Gucci 的销售额总体下降 23%，导致开云集团净利润急剧下降至 11.3 亿欧元，该集团还旗下还拥有 Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 和 Balenciaga 等品牌。
开云集团首席执行官弗朗索瓦 - 亨利 · 皮诺 ( Francois-Henri Pinault ) 在一份声明中表示，" 正如我们预期的那样，开云集团今年的开局很艰难。" 他补充指出 " 我们正在提高警惕，以应对我们行业面临的宏经济逆风 "。
报道提到，皮诺今年早些时候表示，开云集团将扭转 Gucci 的局面。今年 3 月，该集团任命 Balenciaga 的 Demna Gvasalia 为开云集团首席设计师，以接替仅任职两年的 Sabato de Sarno。这一任命未能说服市场，开云集团的股价在第二天下跌了 11%。
另据路透 · 社报道，由于下季度销售额预计将继续以两位数的百分比下降，开云集团高管在电话会议上透露，他们计划减少集团与品牌层面和地区之间的冗余，以降低成本。
二、奢侈品为啥跌个不停？
近期开云集团公布的 2025 年第一季度财报数据却令人咋舌，如此大规模的下滑并且还是持续的，这到底是怎么回事？
首先，当前，全球多个主要经济体在近期面临着增长放缓的压力，在这样的大环境下，消费者的可支配收入受到了直接影响。对于奢侈品来说，其消费群体主要是中高收入阶层，但即使是这一阶层，在经济不稳定的情况下，也会调整自己的消费策略。他们可能会更加谨慎地对待非必要的大额消费，奢侈品首当其冲成为被削减开支的对象。同时，从消费者心理角度来看，经济不景气时，人们的消费信心会大打折扣。消费者会更多地考虑储蓄以应对可能出现的经济风险，如失业、通货膨胀等。奢侈品消费往往与炫耀性消费、非必要消费等概念相关联。当消费者信心不足时，他们对奢侈品所带来的身份象征、社会地位展示等附加价值的追求就会减弱。例如，以往在经济繁荣时期，购买一款限量版的 Gucci 手袋可能被视为一种时尚的象征和成功的标志，但在经济低迷时，消费者可能会觉得将这笔钱存入银行或者用于更实际的投资更为明智。
其次，进一步分析开云集团旗下各品牌的现状，可以看到一些品牌正面临挑战。例如，作为该集团旗舰品牌的 Gucci，尽管长期以来都是时尚界的领头羊，但在最近几年里，其创新力和市场吸引力似乎有所减弱。随着新一代消费者的崛起，他们对个性化、独特性和可持续性的追求日益增强，而 Gucci 在这方面的响应似乎不够迅速或有效。在面对快速变化的市场趋势时，开云集团旗下的各个品牌都需要更加努力地寻找新的增长点和竞争优势，以应对不断加剧的市场竞争。
第三，长期以来，涨价似乎成了奢侈品品牌维持利润和品牌形象的一种常用手段。在过去，由于奢侈品市场需求旺盛，消费者对价格相对不敏感，适当的涨价不仅能够提升品牌的利润空间，还能在一定程度上强化品牌的高端形象。然而，在当前市场环境下，这种策略正逐渐失效。对于奢侈品品牌来说，现在最需要做的不是一味地涨价，而是重新审视自身的优势所在。奢侈品之所以能够吸引消费者，不仅仅是因为其高昂的价格，更重要的是背后所蕴含的独特设计、精湛工艺、深厚文化底蕴以及优质的服务体验等。品牌应该回归到这些核心价值上，加大在产品研发、设计创新以及提升服务质量等方面的投入，通过不断提升产品和服务的品质，来重新赢得消费者的青睐。
第四，目前，奢侈品行业的持续低迷态势仍在延续。从市场数据来看，全球奢侈品市场的增长率在近几个季度连续下滑，预计在未来一段时间内仍将处于调整期。在这一艰难时期，奢侈品品牌需要做好应对准备，真正熬过这段苦日子。一方面，品牌要合理控制成本，优化供应链管理，提高运营效率。通过降低成本，品牌可以在不影响产品质量的前提下，保持一定的价格竞争力。另一方面，品牌要积极开拓新的市场和销售渠道。随着电子商务的发展和社交媒体的普及，线上销售和社交媒体营销成为了奢侈品品牌的重要发展方向，只有持续改变才能熬过最难的时期。
本文来自 " 江瀚视野观察 "，36 氪经授权发布。
