Prada，又时髦了？

访客 2025-03-31 13:24:13 68356

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摘要： Prada 能回到巅峰时期吗？最近，自诩时尚的北京白领徐娜发现，Prada 又 " 时髦 " 了。首先是 " 杀手包 " 又回来了，名字叫 Galleria 系列，近半年陈昊宇、董...

Prada 能回到巅峰时期吗？

最近，自诩时尚的北京白领徐娜发现，Prada 又 " 时髦 " 了。

首先是 " 杀手包 " 又回来了，名字叫 Galleria 系列，近半年陈昊宇、董洁、马伊琍、李一桐等明星博主纷纷上身。

图源：视觉中国

其次是 Prada 2025 春夏和秋冬秀场造型在社交网络上引发关注，被评价 " 变时髦了 " 的同时也被质疑 " 要走 Miu 系路线 "，相关笔记获得近千条互动。

图源：视觉中国

图源：小红书

同时，徐娜发现，近半年 Prada Soft Lux" 法棍包 " 在小红书成新晋 " 网红通勤包 "，多篇笔记互动量近 5000。

图源：小红书

明星博主上身 " 带货 "、社交平台声量大增、" 准 " 爆款，Prada 要翻红了？

先别急着下定论。就业绩来看，Prada 集团财报显示，截至去年 12 月 31 日的 2024 财年，Prada 品牌的增速是 4.2%。值得关注的是，2021 年至 2024 年，Prada 品牌销售净额增速分别是 42%、25%、12%、4%，呈下滑趋势。

而 Prada 集团的营收却在 2024 财年同比大涨 17%，连续第四年实现双位数增长。

增长主要靠旗下品牌 Miu Miu。数据显示，Miu Miu 去年销售额火箭式蹿升 93% 冲破 12 亿欧元大关，创下历史新高。

长江后浪推前浪，主品牌 Prada 急了？

" 老父亲蹭闺女流量？"

为什么说 Prada 急了，先看秀场。

走进刚刚结束的 Prada 2025 秋冬秀场，一股熟悉的气息扑面而来——平静地发疯。

不好好穿的衬衫领口、露肩抹胸、扎口袋般的半裙、板型肥大的老干部夹克，再加上模特毛糙的头发、" 老娘最拽 " 的表情，有网友调侃：" 这是被工作逼疯了的知识分子。" 更有网友直接指出："Prada 越来越像 Miu Miu。"

图源：视觉中国

事实上，早在 Prada 2025 春夏系列中就有走 "Miu 系路线 " 的苗头。从撞色条纹，到标志性 " 学院蓝 " 衬衫，再到低腰宽腰带裙子，薄底鞋、混穿叠搭，处处都能看见大众熟悉的 Miu 系精髓—— " 叛逆学院风 "。

图源：小红书 @山下海斗（已获授权）、Prada 官方

尽管 " 叛逆 " 一直是植根于 Prada 内在的基因，但在大众认知里，Prada 依然是优雅的代名词。如 2024 年的秋冬秀场，Prada 长这样：简约针织衫、修身铅笔中裙、系到领口第一颗扣子的衬衫、精致的钉花伞裙

图源：视觉中国

Prada 突然剑走偏 " 疯 "，或许跟近几年的业绩有关。

数据显示，2024 财年 Prada 集团营收同比大涨 17%，连续第四年实现双位数增长。但主品牌 Prada 从 2021 年至 2024 年，销售净额增速却从 42% 一路下滑至 4%；门店数量也在收缩，截至 2024 年共有门店 442 家，比上年同期减少 6 家。

如果说 2021 年的增长得益于大环境——全球疫情趋于平稳，奢侈品集体回暖，那么近四年 Prada 增速一路下滑或许跟品牌缺少 " 爆款 " 有关。

就拿奢侈品牌中最容易打出爆款的手袋品类来看，Prada 最热门的款式之一是 Soft Lux 系列（" 法棍包 "），在小红书该词条浏览量约 636 万次。作为对比，近几年 LV 的热门款 carryall 词条浏览量是 4.3 亿次。

图源：Prada 普拉达官方微博

在手袋类大 V" 包先生 " 发布的 2025 最火包包榜单中，Prada Soft Lux 排名第十六。排在它前面的是 LV、Chanel、Miu Miu 的产品，各占三席，还有爱马仕、Goyard、Lemaire 等 " 顶奢 / 小众 " 品牌的热门款。

除 Soft Lux 系列外，Prada 过去一年在其官方微博的主推款还包括 Galleria（" 杀手包 "）、Re-Edition（" 再生尼龙包 "）、PradaSoftSound（" 机车包 "）、PradaArque（" 新月包 "）四个系列，就小红书热度来看，最热的 Galleria 系列相关词条浏览量为 848 万 + 次。

这个热度显然无法称之为 " 爆款 "，Prada 的上一个爆款 " 杀手包 " 还是在 2012 年。

时髦小姨为什么不背 Prada 了？

Prada 品牌近十年的起伏可以总结为一句话：成也年轻，败也年轻。但这里的 " 年轻 " 不是一拨人。

时间倒回至十五年前，中国奢侈品市场如井喷般爆发，那时候的消费主力是 70 后、80 后。

Prada 集团抓准中国奢侈品市场爆发的风口，于 2011 年在港交所挂牌上市。当时 Prada 集团 CEO Patrizio 在接受采访时表示，" 上市的地点就代表着我们要去的市场 "。

果然，2012 年，电影《碟中谍 4》爆火，剧中杀手女主角同款包—— Prada " 杀手包 " 一夜之间火遍全国，成时尚顶流。

图源：电影《碟中谍 4》剧照

一时间，范思哲印花连衣裙配 Prada 黑色杀手包，成为富家女最爱穿搭。后来推出的樱花粉色 " 杀手包 " 更是溢价飙升、一包难求。

也是在这一年，Prada 品牌发展到达巅峰时期，并疯狂扩张，集团曾计划三年时间在中国及巴西等新兴市场增开 260 家门店。

260 家门店是什么概念？根据财报，2012 年 Prada 集团的全球门店数量是 414 家。

但疯狂没有持续太久，2014 年上半年，距离 " 杀手包 " 爆火仅不到两年，Prada 集团就交出了 " 史上最差半年报 "，集团净利润大降 20.6%。就品牌来看，Prada 品牌收益净额占比超八成，增速从上一年同期的 14.3% 降至 1.3%。就品类来看，收益净额占比超六成的皮具增速从上年同期的 22.6% 降至 -3.9%。

从 " 爆火 " 到 " 最差 "，一方面是因品牌扩张而导致品牌曝光度飙升，Prada 变得不再 " 神秘 "。业内认为，过度曝光是奢侈品行业的大忌，不仅会疏离原有的高端客群，也将加速大众进入审美疲劳期。

另一方面，Prada" 杀手包 " 因产品质量问题频繁遭到投诉。人民网、中国 · 经济周刊曾在 2014 年报道："Prada 屡陷质量门：被讽刺‘一年没用坏的是假货’。"

如果说疯狂扩张和质量问题导致品牌业绩下滑，那么 2014 年以后的 " 奢侈品风向转变 " 则让 Prada 直接陷入了 " 十年沉寂 "。

2014 年，Gucci 的 " 极繁主义 " 成为流行，老花满印 logo 遍地。在此背景下，奢侈品创新扎堆，Gucci 酒神包、LV Petite Malle 箱型提包、Fendi 恶魔包、Chloe BayleeBag 轮番亮相，俘获消费升级的年轻人。

Gucci 酒神包｜图源：得物

与此同时，2014 年轻奢盛行。同年，MK 推出跟 Prada 相似的 " 杀手包 "。有网友回忆，" 出门逛街一次能看到不下五个背 MK 杀手包的。"

图源：得物

而 Prada 呢？" 杀手包 " 后几乎没再出现其他爆款，潮流上则是在 " 保持优雅 " 和 " 拥抱年轻人 " 之间纠结。

如 2015 年，Prada 的秀场是这样的——

图源：Prada 官方

作为对比，Gucci 秀场是这样的——

图源：Gucci 官方

有网友回忆：" 当时在香港机场逛 Prada，灯光暗淡，陈列杂乱，散发着一股老年迟暮的感觉。看看旁边的 Gucci 灯光明亮，风格时髦，区别太大了。"

上下挤压之下，2014 年到 2017 年成为 Prada 的低谷期，Prada 品牌销售额连续四年下跌。2018 年和 2019 年虽然短暂恢复低单位数增长，但受到全球疫情影响，2020 年销售额大跌 24%。

2021 年，疫情趋于平稳，奢侈品市场回暖。数据显示，2021 年中国大陆个人奢侈品销售额同比增长 36%，是疫情暴发前的 2019 年的两倍多。中国所在的亚太市场是 Prada 集团第一大市场，受此影响，2021 财年 Prada 集团销售额同比增加 41%。其中，主品牌 Prada 销售额同比增长 42%。

但近些年受奢侈品市场遇冷和品牌自身难出爆款的影响，主品牌 Prada 销售额增速如过山车般降到 2024 财年的 4.2%。

不少消费者表示：" 连续很多年逛街都直接绕过 Prada。"

Prada 能回到巅峰时期吗？

如今，风水轮流转，以 Gucci 为代表的长达七年的极繁主义落幕，极简主义回归，被嫌弃 " 老气 " 的 Prada 迎来新生机。

但 Prada 想翻红不容易。眼看着 Miu Miu 凭借 " 千禧风 " 赚得盆满钵满，但 " 成型 " 的经验套在 Prada 身上却很难。

就代言人来说，Miu Miu 本身就成长于千禧年，加之 " 叛逆大小姐 " 人设，找年轻一代的流量明星相对容易。Prada 也曾尝试拥抱 " 流量 " 代言人，但没少栽跟头。

从 2019 年开始，Prada 品牌代言人蔡徐坤、郑爽、李易峰、金秀贤，接连出现负面事件，被网友调侃 "Prada 魔咒 "。2024 年，品牌开始从 " 流量导向 " 转为 " 品牌导向 "，代言人换成贾玲、李现、马伊琍等。

图源：Prada 普拉达官方微博

在产品端，从 Prada 2025 年秀场可以看出品牌正在向 " 年轻化 " 方向靠拢。但如何在 Prada 和 Miu Miu 两个品牌之间保持创意和风格的独特性，避免市场份额互相蚕食，引发业内担忧。

对此，要客研究院院长、奢侈品专家周婷表示，" 叛逆 " 一直是 Prada 内在的品牌基因，如今所有人都认为 Miu Miu 在给 Prada 带来新客户，事实是 Miu Miu 在抢 Prada 的老客户。在这种情况下，Prada 2024 年 4.2% 的增长已经属于很不错的成绩。

而且，当网友开始讨论 Prada 正在变得 "Miu 里 Miu 气 " 时，周婷认为这并不是一个好的信号。" 奢侈品行业的消费习惯，以及奢侈品牌传播的品牌理念是，我就是我，我不是别人的替代品。Prada 保持并强化品牌自有个性才是最正确的选择。"

此外，在奢侈品牌竞争最激烈、最容易出爆款的手袋品类上，Prada 还有提升空间。