近七成服饰企业亏损，年轻人只“吃谷”不“买衫”？

摘要： 23 家企业出现亏损。年轻人的消费天平正在倾向 " 谷子 "。根据艾瑞数据，2024 年，中国 " 谷子经济 " 市场规模达 1689 亿元，较 2023 年增长超 40%。这让...

23 家企业出现亏损。

年轻人的消费天平正在倾向 " 谷子 "。

根据艾瑞数据，2024 年，中国 " 谷子经济 " 市场规模达 1689 亿元，较 2023 年增长超 40%。这让 " 谷子店 " 成为实体商业目前最受欢迎的业态，年轻人用真金白银推动了实体商业 " 谷化 "。

上海百联 ZX 创趣场、杭州湖滨 88、广州动漫星城等 " 纯二次元商业 " 快速出圈，成为年轻人的 " 吃谷圣地 "。上海新世界城、杭州湖滨银泰 in77、南京水游城、天津和平印象城、东莞民盈 · 国贸城、宁波东门银泰百货等则是打造出二次元街区。正当红的谷子店联手潮玩、卡牌、三坑、手办、主题餐厅以及快闪活动等构成更为完整的二次元潮流消费，缓解了商场的流量焦虑。

商场愿意引入，品牌愿意拓展，双方一拍即合。

但是有人进场就要有人退场，这两年 " 艰难度日 " 的服饰业态或主动或被动收缩阵线。根据联商网此前统计，2024 年上半年 56 家服饰上市公司门店数量净减少 1034 家。

反映到业绩上来看，部分服饰企业在 2024 年的表现也并不亮眼。

根据联商网不完全统计，截至目前有 35 家服饰企业上市公司披露了 2024 年业绩盈利预警。35 家服饰上市公司中，有 23 家企业出现亏损，约占总数的 66%，这也意味着近七成企业出现亏损；女装思捷环球 2024 年亏损最为严重，预计 2024 年亏损 11.72 亿港元 ( 约合人民币 12.54 亿元 ) 。此外，如意集团、金发拉比成功扭亏为盈。

分业态来看，运动品牌表现最佳，鞋履箱包成为亏损 " 重灾区 "，目前披露预警的 8 家企业全部亏损。

01、运动：4 家企业 3 家增长，三夫户外出现亏损

2024 年，服饰赛道表现的最亮眼的还是运动品牌，从目前披露情况看，安踏体育、特步国际销售额均出现增长，此外 361 度披露了第四季度运营情况，不过根据 361 度公布的 2024 年上半年业绩，上半年 361 度营收增长了 19.2%，股东应占溢利增长了 12.2%，可以判断，361 度 2024 年表现也依然亮眼。

唯一亏损的品牌为三夫户外，预计 2024 年最高亏损 3000 万元，这也意味着，接连失去北面和始祖鸟的代理权，对三夫户外影响巨大。

具体来看：

安踏体育公告表示，2024 年安踏品牌零售金额同比录得高单位数正增长；FILA 品牌零售金额同比录得中单位数正增长；所有其他品牌零售金额同比录得 40%-45% 正增长。

特步国际表示，2024 年特步主品牌保持高单位数的同比增长，而索康尼的零售销售增幅超过 60%。

361 度公布了 2024 年第四季度运营情况，公告显示 361 度主品牌产品于 2024 年第四季度的零售额 ( 以零售价值计算 ) 较 2023 年同期比较录得约 10% 的正增长。361 度童装品牌产品于 2024 年第四季度的零售额 ( 以零售价值计算 ) 较 2023 年同期比较录得约 10% 至 15% 的正增长。361 度电子商务平台产品于 2024 年第四季度的整体流水较 2023 年同期比较录得 30% 至 35% 的正增长。

三夫户外预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 2000 万元到至亏损 3000 万元，去年同期净利润为 3653.4 万元，同比下滑 154.74% 至 182.12%；预计 2024 年实现营业收入 7.6 亿元至 8.4 亿元，去年同期实现营业收入 8.46 亿元。

02、男装：5 家企业出现亏损，希努尔亏损严重

从男装品牌来看，目前有 8 家公司发布了盈利预警。其中中国利郎仅发布了零售额，尚未公布利润情况；其余 7 家公布净利润的企业中，有 5 家企业出现亏损，仅乔治白和佐丹奴国际盈利，但 2 家净利润较 2023 年均出现下滑。

具体来看：

乔治白预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为 8300 万元至 1.25 亿元，与去年同期的 2.03 亿元相比，下降 38.70%-59.13%。

佐丹奴国际预计 2024 年股东应占溢利为 2.05 亿港元至 2.25 亿港元 ( 约合人民币 2.19 亿元至 2.41 亿元 ) ，金额较上一年度大幅减少。

红豆股份预计 2024 年归属于上市公司股东的净利润为亏损 1.8 亿元至亏损 2.3 亿元，与去年同期的 3000.56 万元相比，将出现亏损。

中国利郎发布公告称 2024 年全年「LILANZ」产品之零售金额 ( 按零售价值计算 ) 与 2023 年同期比较录得中单位数增长。

雪松发展 ( 希努尔 ) 预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 1.2 亿元至亏损 1.7 亿元，去年同期亏损 1062.99 万元。

美尔雅预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 4400 万元至亏损 8600 万元，去年同期亏损 5945.92 万元。

步森股份预计 2024 年归属于上市公司股东的净利润为亏损 3500 万元至亏损 6800 万元，去年同期亏损 6699.83 万元；预计 2024 年实现营收 1.05 亿元至 1.55 亿元，去年同期营收 1.44 亿元。

摩登大道预计 2024 年归属于上市公司股东的净利润为亏损 3704 万元至亏损 5556 万元，去年同期亏损 8905.05 万元，同比增长 58.41% 至 37.61%。预计实现营业收入 1.73 亿元至 2.6 亿元，去年同期实现营业收入 2.9 亿元。

03、女装：如意集团扭亏 思捷环球持续亏损

女装品牌目前有 10 家企业发布预警，其中 6 家出现亏损，亏损最为严重的是思捷环球。6 家亏损企业中，欣贺股份、日播时尚、歌力思、美邦服饰、安正时尚 5 家企业盈转亏，思捷环球亏损收窄。盈利企业中，如意集团成功扭亏。

具体来看：

太平鸟预计 2024 年实现营业收入 68.31 亿元，与去年同期的 77.92 亿元相比下降 12.34%；归属上市公司股东的净利润为 2.57 亿元，与去年同期的 4.22 亿元相比下降 39.06%。

欣贺股份预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 4800 万元至亏损 7200 万元，去年同期净利润为 1 亿元。

锦泓集团预计 2024 年实现营业收入 43.95 亿元，与去年同期的 45.45 亿元相比下降 3.30%，预计实现归属于上市公司股东的净利润为 3.07 亿元，与去年同期的 2.98 亿元相比增加 3.02%。

日播时尚预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 1.4 亿元至亏损 1.6 亿元，去年同期净利润为 1707.67 万元。

歌力思预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 2.9 亿元至亏损 3.9 亿元，与去年同期的 1.06 亿元相比，将出现亏损。

美邦服饰预计 2024 年归属于上市公司股东的净利润为亏损 1.5 亿元至亏损 2.2 亿元，去年同期净利润为 3174.58 万元，同比下滑 572.5% 至 793%。

安正时尚预计 2024 年实现归属于母公司所有者的净利润为亏损 8000 万元至亏损 1.5 亿元，与去年同期的 4676.91 万元相比，将出现亏损。

赢家时尚预计 2024 年年度录得的收益与 2023 年同期相比将减少不超过 5%，纯利将减少不超过 45%。

如意集团预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为 620 万元至 910 万元，去年同期净利润为亏损 6.25 亿元，成功扭亏为盈。

思捷环球预计 2024 年股东应占溢利净亏损 11.72 亿港元 ( 约合人民币 12.54 亿元 ) ，去年同期亏损 23.39 亿港元 ( 约合人民币 25 亿元 ) 。

04、童装、内衣：金发拉比扭亏，汇洁股份利润下滑

童装和内衣品牌合计有 5 家企业披露业绩，3 家童装企业中，金发拉比成功扭亏，安奈儿和起步股份出现了不同程度亏损。内衣品牌目前仅南极电商和汇洁股份发布了业绩预警。

具体来看：

金发拉比预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为 6000 万元至 9000 万元，去年同期亏损 2349.48 万元；实现营业收入 2.45 亿元至 2.6 亿元，去年同期实现营业收入 2.04 亿元。

安奈儿预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 9045.1 万元至亏损 1.4 亿元，去年同期亏损 9955.15 万元。

起步股份预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 9000 万元至亏损 1.35 亿元，去年同期亏损 6.56 亿元。

南极电商预计 2024 年实现营业收入 32 亿元至 35 亿元，去年同期营业收入为 26.92 亿元；归属于上市公司股东的净利润为亏损 1.9 亿元至亏损 2.5 亿元，去年同期净利润为 1.12 亿元。

汇洁股份预计 2024 年归属于上市公司股东的净利润为 7638 万元至 8548 万元，与去年同期的 1.82 亿元相比，下降 53% 至 58%。

05、鞋履箱包：8 家企业均亏损

亏损重灾区出现在了鞋履箱包业态，目前披露业绩的 8 家企业，全部出现亏损，其中遥望科技亏损最为严重，预计最高亏损 9 亿元，红蜻蜓、中胤时尚盈转亏。

具体来看：

红蜻蜓预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 4300 万元至亏损 6500 万元，与去年同期的 5194.78 万元相比，将出现亏损。

哈森股份预计 2024 年实现归属于母公司所有者的净利润亏损 9500 万元至亏损 1.2 亿元，去年同期亏损 533.08 万元。

天创时尚预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 7800 万元至亏损 1.1 亿元，去年同期净利润为亏损 3015.73 万元；实现营业收入 10 亿元至 12 亿元，去年同期营业收入为 12.74 亿元。

赫美集团预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 3400 万元至亏损 6000 万元，去年同期净利润为亏损 4720 万元；实现营业收入 3.7 亿元至 4.1 亿元，去年同期营收为 1.65 亿元。

万里马预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 1.25 亿元至亏损 1.5 亿元，去年同期亏损 7155.28 万元。

奥康国际预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 2.2 亿元，去年同期亏损 9327.89 万元。

遥望科技预计 2024 年归属于上市公司股东的净利润为亏损 7.5 亿元至亏损 9 亿元，去年同期亏损 10.5 亿元。

中胤时尚预计 2024 年实现归属于上市公司股东的净利润为亏损 2900 万元至亏损 3900 万元，去年同期净利润为 2134.56 万元。

06、服饰企业动作频频，努力突破困境

尽管业绩并不算亮眼，但是服饰企业并未认输，一手寻找新业务，一手关闭低效门店，从而寻找新增长曲线。

比如以休闲服饰为主的美邦，在 2024 年宣布要做始祖鸟平替，加码户外运动。在模式上，则是布局新零售。但新业务还是对自身业绩有一定影响。

美邦在公告中指出，业绩出现亏损是因为三季度以来，全面地推进 5.0 新零售潮流户外策略深化落地，积极消化传统休闲品类产品，第四季单季度共计销售约 140 万件，对应实现销售收入约 7000 万元，导致 2024 年第四季度主营业务毛利率下降约 31 个百分点，因此库存商品减值较前三季度大幅增长，再加上部分供应商放弃合作、5.0 生活馆开发进度等加快带来的成本增加，不过美邦认为现在的投入是为未来发展做铺垫。

中胤时尚也积极探索新业态模式的发展渠道，在品牌运营、跨境电商、短视频拍摄基地及配套业务等方面，增加人员、推广、品牌建设等投入，但业务尚处于起步阶段，存在一定的亏损。

南极电商将南极人品牌男装、女装、内衣品类，由原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式，专注提升商品品质，与客户共同打造好品牌、好商品、好服务，并全面推出了新轻奢系列。

服饰行业用新模式、新业务布局未来发展的同时，积极关闭低效门店来 " 止损 "。

安奈儿、欣贺股份、太平鸟等均积极关闭低效门店，转而布局更具影响力的大店。

以太平鸟为例，2024 年 5 月，太平鸟在宁波天一广场开出首家旗舰店，之后太平鸟旗舰店先后亮相武汉、杭州、长春等城市。今年年初，太平鸟在上海南京东路打造全球首家 " 超级壹号店 "，这些汇集旗下核心品牌的 " 大店 "，代表着太平鸟在品牌建设和场景体验上的新解题思路。

写在最后

事实上，消费者也并不是不买衣服了，只是要选择更 " 适合 " 自己的品牌，这也是平替走红的原因。

就像联商网顾问厉玲所说的：" 服饰行业也到了撇清泡沫的时候，以往更多的收入增长都是品牌通过不断涨价而来的，而现在消费者逐渐理性，不会盲目买单。"

当消费者更加理性后，服饰品牌如何构建吸引力，重新赢回消费者和商场的 " 心 "，是服饰企业必须解决的难题。