给BBA们上了一课后，华为又要爆改酒店业

摘要： * 图片源自微博不抢客源、不做营销，最近华为却让不少传统酒店集团如坐针毡。近日，华为关联公司在广州成立安朴酒店管理有限公司，以拓展酒店管理及相关服务业务，标志着华为在酒店服务业的新...

* 图片源自微博

不抢客源、不做营销，最近华为却让不少传统酒店集团如坐针毡。

近日，华为关联公司在广州成立安朴酒店管理有限公司，以拓展酒店管理及相关服务业务，标志着华为在酒店服务业的新布局。

值得注意的是，今年 5 月上海练秋湖安朴酒店管理有限公司成立一个月后，上海练秋湖安朴酒店就正式开业。

基于此，业内猜测后续安朴酒店会在广州有新的门店落地。

此外，华为最近还发布了星河 AI 酒店网络解决方案，旨在重塑酒店业数智化标准，也意味着华为不再满足于做酒店业的 " 技术供应商 "，而是要做智慧酒店标准的制定者。

当业界还在讨论华为手机如何突破封锁、问界汽车如何横扫 BBA 时，这家科技巨头已悄然在酒店业布下重兵。

从 2004 年深圳总部 " 英华苑 " 起步，到如今已在全球十多个城市布局 30 余家酒店与公寓，华为用 20 年时间试图构建起一个相对完整的住宿生态系统。

华为隐秘的 " 酒店帝国 "

华为涉足酒店业的历史，可以追溯到 2004 年，第一家业务点 " 百草园招待所 " 于深圳成立。

2005 年，华为在深圳总部建立了首家自用酒店 " 英华苑 "，专门用于接待员工和来宾。

随着华为全球业务的扩张，分散在全国各地的华为园区开始配套建设酒店式住宿设施。

2015 年，华为做了一个重要决定——整合这些分散的住宿资源，正式推出自创品牌，并将旗下酒店交由酒管公司统一管理。

华为亲自下场做酒店，并非直接以华为酒店命名，而是通过其旗下的深圳慧通商务有限公司，推出了一个名为 " 安朴 "（Anpu）的酒店品牌，商标第一眼看上去与亚朵有几分相似。

如今，安朴酒店的足迹遍布全球十多个国家和地区，包括沙特、南非、墨西哥、泰国、缅甸等海外市场，以及深圳、上海、成都、杭州、西安、东莞、南京、武汉等国内主要城市，已形成涵盖高端酒店、商务公寓五大品牌矩阵。

武汉光谷安朴酒店

图源：梵镜 · 建筑空间摄影

据其官网介绍，安朴旗下共有 5 个子品牌：安朴珀莱、安朴逸城、安朴酒店、安朴悦庭、安朴怡庭。

安朴品牌矩阵

图源：安朴酒店官网

安朴珀莱定位高端商务或接待类场景，为华为高级管理人员和客户提供服务。

安朴逸城是按国际四星级标准建造的商务酒店品牌，安朴逸城主打高性价比的商务住宿，适合中端差旅需求。

安朴酒店是安朴品牌下的基础商旅酒店品牌，针对一般商务旅客，是安朴酒管旗下目前门店最多的品牌。

安朴悦庭的定位是面向华为长期驻外或出差员工的服务式长租公寓品牌，多分布在东南亚和沙特。

安朴怡庭是针对国内华为部分园区推出社区化公寓品牌。

2019 年，安朴实现品牌焕新，推出安朴 2.0；

2024 年，安朴会员体系焕新，推出安朴会员 2.0。

从当初的运营商到手机厂商，从手机到汽车，华为完成了自己的华丽一跳，华为在中国智能汽车产业中已无处不在。

如今，华为又要进行一次跳跃进军酒店市场，而且这次还是亲自下场做酒店并深度参与酒店供应链，给足了外界想象空间。

安朴酒店的 " 华为 " 基因

外界可能并没有注意到，出任安朴酒管董事一职的正是华为创始人任正非的长子任平。

而安朴酒管的母公司深圳慧通商务有限公司，正是华为全资子公司，任平在深圳慧通商务中出任总经理。

同时，他还是四川天府禾怡酒店管理有限公司的实控人。

安朴酒管股权穿透图

图源：企查查

据了解，深圳慧通商务致力于华为及其他中大型企业提供高端商务服务和整体商旅解决方案。

任正非的弟弟任树录曾担任过慧通商务董事长，而孟晚舟也曾经是慧通商务的董事。2013 年开始，任平开始担任慧通商务总经理。

除了旅游，任平还在地产和酒店上积累了丰富的操盘经验。

在慧通商务打拼多年后，任平把业务从地产、旅游业务延伸到了酒店业上，做成了一个生态链，成立了四川天府禾怡酒店，之后扎根于酒店行业。

2012 年，任平实控的禾怡实业以挂牌的方式拿下了四川禾怡酒店目前所在的这块地，合楼面地价每平米 3000 元。

5 年后，禾怡酒店附近住宅项目不少实际成交单价最高已接近两万，可以说是一笔眼光独到的买卖。

从产品结构和运营模式上看，安朴酒管有着相当明显的华为标签。

首先，与传统酒店集团的轻资产加盟管理模式不同，安朴酒管体系内的酒店物业绝大多数为华为自持或全资控股以及华为上下游关联产业合作商的酒店业务合作，多为直营模式。

其次，与传统连锁酒店市场化运作模式不同，安朴酒管旗下多数产品主要面向华为员工及其关联机构或客户提供招待和住宿服务，相对局限封闭。

据了解，深圳安朴珀莱、逸城等基本 " 不对外开放 "，客源主要来自华为内部。

目前，能在 OTA 平台预订的只有安朴酒店和少数安朴悦庭公寓，其中国内杭州、西安等地安朴酒店近期大床房房价基本在每晚 500 — 800 元不等。

最让行业关注的，是华为 " 颠覆 " 传统酒店的双重身份：它既是连锁酒店运营者，又是酒店的技术深度赋能者和上游供应商，可以说是 " 知行合一 "。

" 颠覆者 " 华为更懂酒店数智化？

不同于传统酒店集团，华为酒店业务有着鲜明的数智化基因。

安朴酒店不仅是华为商旅住宿服务的载体，更是其技术落地与品牌输出的重要平台。

基于这种半市场化的内部实践，华为能更深刻地理解酒店的痛点和需求，并将最新经验和技术产品化后赋能给市场上的各类酒店。

曾有自称华为内部员工在社交平台上透露，安朴酒店从进门的人脸识别到房间的智能控制，全是华为全屋智能的最新技术。

就比如杭州安朴酒店的客房配备全屋智能系统，可通过华为手机控制窗帘、空调，并实时监测健身器材数据。

对此，有业内人士猜测，华为亲自下场做酒店很可能是在验证自己的全屋智能并为日后市场化推广做准备，就像当年做手机一样，是为了验证自己的通信服务。

华为 " 无智联，不 AI" 品智联接数据通信商业市场创新峰会

图源：比特智能

酒店被称为 " 人在生活的第二空间 "，同时还是一个万亿产业，注定了酒店数智化变革是一个关系产业各方的复杂过程，建立聚合产业各方健康发展生态至关重要。

针对酒店数智化需求与洞察理解，华为全屋智能给酒店提供了不少 " 黑科技 " 与创新解决方案。

比如围绕酒店智能化过程中周期紧张、施工复杂、后期维护运营压力大，体验达不到预期等痛点，华为全屋智能提供了涵盖 " 建、用、运、维 " 四大维度的创新解决方案。

行业数据显示，目前国内酒店全年能耗中，大约 50% — 60% 消耗于空调制冷与采暖，20% — 30% 用于照明。

据介绍，华为全屋智能 AI 传感技术可精准检测人体存在和运动状态，实现 " 人来灯亮、离开灯灭 "，并将整个酒店温度控制在 " 最舒适 " 的状态，防止照明和空调 " 空耗 "。

另外在酒店场景，针对传统酒店建设周期长，运营成本高，智能化程度低和维护成本高等痛点，华为全屋智能面向不同档次的酒店可以提供对应的解决方案。

比如舒适型酒店仅需 3 至 5 千的成本，就能完成数智化转型。

此外，近年来不少传统酒店仍困于服务体验的 " 失温 "。

在 2025 华为开发者大会上，华为发布了酒店 AI 数字人 " 小安管家 "，并首发应用在安朴酒管旗下酒店及公寓中。

据介绍，依托先进的人脸检测与唇动识别，" 小安管家 " 能主动感知宾客到来。无论是办理入住、询问 Wi-Fi 密码、获取停车码，还是寻找洗手间等高频问题，它都能流畅应答。

尤其是华为刚发布星河 AI 网络，堪称一场革命性突破，凭借 Wi-Fi 7 通感一体技术，让网络真正 " 看懂 " 酒店空间。

据介绍，星河 AI 网络能够实时感知客房内人员的存在状态，当宾客离房后，该技术可联动客房管理系统，自动触发节能模式，瞬间关闭空调与照明设备，实现无感节能，节能效率高达 30% 以上。

华为的颠覆性在于将数智化技术从体验附加项变为酒店的利润创造源，当行业惊呼 " 华为来抢饭碗 " 时，它早已转身成为递铲子的人。

当下，酒旅生态的升级已经从一个企业单打独斗演变成生态阵营的对抗，国内酒店业红利的模式已经从营销红利变为了生态红利。

谁能聚合最广泛的伙伴，谁能为消费者创造多元立体的价值，而不是单一的价值，谁就能主导整个产业链的话语权。

正如华为在汽车界喊出的口号：要引领全球汽车第二个百年变革。

当专业主义叠加长期主义，注定是理想主义者的负重前行。

华为的安朴酒店能否在酒店市场中成长为一棵参天巨树，还需要在时间的长河里生长。

END.

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