
一线女孩的精致,是县城工厂给的

生活在北上广深的女孩子,大概是全中国最懂 " 精致 " 学问的群体。
她们浸润在时尚浪潮最前沿。这里消费力涌动,时尚从业者扎堆,任何一丝流行的风吹过来,总能先在她们的梳妆台、衣柜里掀起涟漪。她们对 " 精致 " 的关注,早已成了刻在日常里的本能:
前阵子还在追捧 " 妈生感睫毛 " 的自然温柔,转眼到了夏天,因为要戴防晒口罩,便立刻切换到 " 无梗睫毛 " 的轻盈诉求;上个月还在为初夏穿搭挑选小巧挎包,这个月就开始搜罗能装下遮阳伞、又透着清爽感的女包……
这份对 " 精致生活 " 的执着,藏着实打实的消费力:她们愿意为一支设计独特的口红、一款贴合脸型的口罩花心思,也更愿为 " 精致感 " 买单。
可别以为这份 " 折腾 " 的底气全凭钱包支撑。
那些让她们能自由切换妆容风格、紧跟穿搭潮流的物件,那些让 " 精致 " 不再是奢侈品的平价好物,其实大多来自于那些看似与时尚圈相隔千里的小城工厂。这些工厂凭借产业优势和人力优势,源源不断的为一线城市的姑娘们提供高质价比的产品,让她们能随心 " 折腾 "。
换句话说,一线城市女孩子的 " 面子 ",是小城市工厂给的。如今这份面子,成了大家共同的 " 里子 "。
以下是关于他们的真实故事:
文 | 常宁宁编辑 | 卓然
胡静的抽屉里,五十多盒穿戴甲码得像精致的艺术品,每一片甲片都闪着不同的光泽,但凡见过这 " 藏品 " 的朋友,总会忍不住发出一声 " 哇哦 "。
作为一名在静安寺写字楼里穿梭的外企沪漂,胡静对指甲的执念,也曾被同事打趣说 " 比对待工作还认真 "。
作为时尚中心、在静安寺这片寸土寸金的商圈里,像胡静这样爱折腾指甲的姑娘不再少数。
周围一公里的范围内分布着大大小小数百家美甲店,走在路上,每隔一段距离便能瞥见 " 美甲美睫 " 的灯箱招牌,密度堪比便利店。
图 | 附近一搜,全是美甲店
曾经,胡静也是美甲店的常客。她喜欢坐在美甲椅上,看着技师用小锉刀细细打磨自己的甲面,然后带用小刷子精细勾上时下最流行的花纹。
可每次结账时,胡静都肉痛:在美甲店里,基础护理加纯色美甲要花掉近百元,若是贴钻镶饰,账单轻松破百。
" 你算算,十个指甲加起来还没手机屏幕大,这每平方厘米的花费比贴金还贵。" 胡静总这样自嘲。
更让胡静心疼的是,半年后她发现自己的指甲变得薄脆易断,指尖轻轻一碰就泛着刺痛,美甲师说是频繁打磨导致的甲面受损。
转机出现在去年冬天。闺蜜塞给她一盒穿戴甲,说 " 试试这个 "。拆开包装,用附带的果冻胶往指甲上一贴,三分钟就换了副新模样。
最让胡静惊喜的是,三十块钱买到的手绘款,光泽度和设计感堪比美甲店两百块的款式," 而且每天都能换着花样来 "。
打那以后,胡静彻底迷上了穿戴甲,不仅买了专门的收纳包,每天出门前还会对着穿搭挑指甲。
对于胡静这种对 " 美甲 " 的执念,美妆博主戴戴早已见怪不怪。
戴戴生活在广州,粉丝多是和她一样的一线城市女生。
" 她们会跟着我的妆容买同款,在一线城市生活,大家对美的追求像是刻在日常里的。" 她见过最拼的粉丝,每天通勤两小时,得赶最早一班地铁才不会迟到,却雷打不动早起半小时化妆。
" 不是为了给谁看,是觉得自己精致点,挤地铁都多了份底气。"
还有粉丝跟着戴戴的脚步,试着把分享好物当成副业,在镜头前比划着刚收到的评价好物。
" 搁十年年前,想都不敢想。" 戴戴感叹。
十年前自己刚上大学时,国货还未崛起,化妆还是一件很昂贵的事情," 就拿化妆刷来说,那时候市场上公认好用的刷子是日本白凤堂刷子,一支腮红刷要价三百多,相当于当时刚毕业女孩半个月的房租。"
图 | 这样一把腮红刷,折合人民币约 350 元
更别说那时假睫毛一对也要几块钱、双眼皮贴又贵效果又不好看," 好多女生的爱美路,就卡在这些易耗品太贵、续起来不划算上 —— 想每天贴假睫毛?算算一个月要花多少钱,手就停在购物车页面了。"
" 但现在不一样了。" 戴戴说," 一线女孩们变美、变精致的门槛,悄悄降低了。" 就像胡静现在换穿戴甲的频率,比以前做美甲时高了五倍,花费却只减不增。
这种变化背后,是越来越多 " 平价替代 " 的出现。
当工厂里轰隆隆生产出的穿戴甲、化妆刷,顺着电商平台的脉络来到北上广深的女孩手中,变美、变精致,终于不再是需要 " 咬咬牙 " 才能触碰的奢侈。
那些曾让姑娘们望而却步的价格壁垒,正在成为姑娘们的日常。
虽然明知那些来自小城市工厂的产品,悄悄降低了一线城市女孩们追求美的门槛。
但像戴戴、胡静这样生活在繁华都市的姑娘们,大多从未想过,这些承载着美丽期待的物件,都来源于县城工厂的流水线,是面子外的里子。
就拿河北省来说,戴戴对这片土地的印象,多半停留在那句总在耳边飘的宣传语 —— " 这么近这么美,周末到河北 ",再具体些,便是沧州。
" 沧州 " 这个听起来寻常的地级市,藏着个不寻常的身份:全国闻名的化妆刷之乡。
下辖的青县更厉害,253 家工厂扎堆,一年能造出 1 亿多支刷子,30 亿的年产值里,藏着代代相传的手艺,连那些响当当的大牌,都得找这儿代工。
而戴戴最近用的最趁手的一套化妆刷,就来自沧州。
" 现在的沧州,姑娘们想要啥样的刷子,我们都能给做出来。" 青县魅女郎化妆用品公司的牟占营说:" 软乎乎的散粉刷,尖溜溜的眼线刷,只要提需求,产线就能接得住。"
图 | 河北青县化妆刷厂的女工们正在工作
牟占营没有信口开河。
每天下午一点半,他的工厂的铃声准时响起,居住附近的阿姨们便陆续涌入车间,工位前的板凳刚沾着屁股,手指已经动起来。
阿姨们手腕轻抖,那些杂毛雪花落进筐里;墩形时,掌心按住刷头转两圈,形状就乖乖定了型;修剪时剪刀 " 咔嗒咔嗒 ",不多时就修出了形状……
30 多道工序走下来,还得等 24 小时风干,去净最后一根杂毛,再咔嗒装上刷柄 —— 一把能过国际标准的刷子,才算真正长成型。
图 | 经过 30 多道工序,化妆刷才能成型
" ‘沧州刷’的名声金贵着呢。" 车间里的王姐说话时很自豪,她们家两代女人都在做化妆刷,知道爱化妆的姑娘们对沧州化妆刷的认可:" 我们做的是高端化妆刷,做的是口碑和质量,一线城市的小姑娘们都很喜欢。"
沧州的刷子还在架子上晾着时,几百公里外的山东平度,另一场关于美的忙碌正热气腾腾。
平度,这个在中国地图上查不到名字的小城市,却是全世界一半假睫毛的老家。
当地著名的假睫毛工厂 " 萌睫尚品 " 创始人刘进强,当年就是被这些 " 小毛毛 " 勾进这行的。
他以前在平度做快递总代理,分拣包裹时,总见成百上千个纸箱里躺着假睫毛。
看多了就琢磨出味儿:姑娘们爱这东西,贴上眼睛就像开了灯,可去店里烫染嫁接,动辄上百块,哪有自己贴来得划算?而平度,偏就是供应全国影楼、化妆店的 " 睫毛仓库 "。
嗅到这股商机,刘进强果断在当地开起工厂,后来随着互联网上越来越多人说喊 " 原产地买睫毛更便宜 ",订单就像开春的柳絮,漫天飞来。
萌睫尚品也开始跟着潮流推出新的睫毛款式。自然款、夸张款、仙子毛、太阳花……
厂里的样式早超了 1000 种,每月还得添三五样新的,就怕跟不上姑娘们的心思。
图 | 萌睫尚品的员工正在加紧打包
" 在我们这里,只有姑娘们想不到,没有我们做不出来的款式。" 萌睫尚品负责人指着墙上的样式图,笃定的说。
再往南走,江苏东海的 " 一只顾美甲厂 " 里,同样是一派热火朝天的景象。
每天凌晨,大卡车就早早等在厂区外,等着拉走刚下线的订单。东海地理位置位于在连云港边上,但在网上许多爱美甲的姑娘心中它是 "C 位 " ——这里每年生产 " 穿戴甲 " 销售额突破 80 亿元,销售到了全球 30 多个国家和地区,由此荣获 " 穿戴甲之乡 " 的称呼。
作为当地最大的美甲厂之一," 一只顾美甲厂 " 有专门的陈列厂房,展示着近万款穿戴甲。
图 | 博主 " 宝剑嫂 " 在 " 一只顾美甲厂 " 的样品展示间里
尽管有如此多的款式,为了能尽可能多的满足这些女孩子们的爱美追求,创始人 95 后小顾每周雷打不动地上新款式,有时一次就要上新 10 多个款式。
小顾解释说:" 这些姑娘眼光刁得很,既要好看又要实惠,我们就得跟着她们的心思转。"
除此之外,小顾还要根据女孩子们的留言、需求改进设计——比如改良甲片弧度适配更多手型、或者研究最近流行趋势,推出女孩子们 " 呼声最高 " 的款式。
最近小顾还上了自动化设备,进一步提升产能,让海内外的女孩子都能卖到质价比高的穿戴甲。
虽然戴戴对着镜子刷腮红时,并不会去关注沧州的王姐是如何制作一把趁手的刷子的;胡静在选购穿戴甲时,也不会知道小顾们是怎么去设计款式的……
这些藏在小城的工厂,也从没出现在戴戴和胡静们的打卡清单里,却像一群沉默的伙伴,用车间里的铃声、流水线上的剪刀声、打包时的胶带声,托着每个女孩对美的期待,成为女孩子们的变美底气。
03
如何 " 拿捏 " 北上广深女孩
事实上,要 " 拿捏 " 北上广深的姑娘们,可不是件容易事。
这群泡在信息洪流里的女孩,早就被多元文化和瞬息万变的潮流养刁了眼光,寻常物件很难入得了眼。
可偏偏那些散落在小城市边缘的工厂,却凭着一股神秘的吸引力,悄悄俘获了这群精致女孩的芳心。
这背后的玄机,藏在拼多多搭建的桥梁里。
从前,谁都知道去产地淘货划算,可那些蹲在小城产业带里的工厂,明明握着好手艺、能造出实打实的好东西,有 " 里子 "、有本事,却像蒙着层纱,被信息的墙挡在市场外头。
像河北沧州当地一名从事化妆刷的老板就直言,包括自己在内,当地许多老板,有多年境外化妆刷大型公司的从业经验,回乡创业后,生产的东西明明很好,却因为没渠道,横长时间内只能干利润更低的代加工。
而一线城市的姑娘们,想买源头好货,却连门儿在哪儿都摸不着。
拼多多却打破了这层隔阂,让这些有实力的工厂走到聚光灯下,一边把消费者的需求实时传递给工厂,让生产少走弯路;一边用极致的质价比架起买卖双方的共赢桥梁,买的人花小钱享精致,卖的人拓销路增收益。
图 | 魅女郎成为拼多多上销量第一的化妆刷品牌
除此之外,平台扶持商家降低运营成本,平台补贴提升订单量,北上广深女孩才能买得便宜,既又面子又有里子,小镇工厂才能更好的生存发展。
图 | 4 月拼多多继百亿补贴后,宣布投入 1000 亿扶持商家
久而久之," 拼多多好物清单 " 成了北上广深女孩们心照不宣的购物密码,打开手机刷刷清单,已成了她们精致生活里的日常。
图 | 社交媒体购物贴上有许多 " 拼多多 " 购物攻略
这份默契背后,是实打实的 " 真香 "。花更少的钱,能买到工厂直供的原创设计服饰、堪比大牌的美妆工具、耐用又美观的家居好物,谁能不心动?
而对那些小城工厂来说,拼多多不仅解了销路的燃眉之急,更给了它们往前闯的底气——订单多了,当地就业岗位跟着增加,工人不用背井离乡就能找到稳定工作,工资单上的数字逐月上涨,餐桌上的菜色丰富了,孩子的学费不再犯愁,老人的医药费有了着落,这些实实在在的改善,都是藏在日子里的 " 里子 "。
小城里的人们腰杆挺得更直,日子既有 " 里子 " 的踏实,又有 " 面子 " 的光鲜。
也正是如此,这群分布在小城市的工厂,有机会探索更多可能。它们从以前埋头搞生产的工厂、变成了如今开始组建设计团队、在图案、功能上玩起创新的弄潮儿,并大步走向更多精致女孩的化妆台。
更让人惊喜的是,这些从中国小城走出来的品牌,正带着东方审美,通过拼多多的平台走向更广阔的世界。
比如刘进强假睫毛工厂,正在致力于把传统工艺和现代审美结合,勇闯出海道路;小顾则致力于将中国的穿戴甲,戴到外国女孩子的化妆桌上……
这些带着 " 中国基因 " 的美妆好物,顺着电商出海的浪潮,成了全球精致女孩的心头好。
因此拼多多掀起的 " 中国制造时尚风 ",早已成了国外潮流圈的热议话题,"PINDUODUO" 成为许多海外时尚从业者了解中国的又一个窗口。
当巴黎女孩在 Temu 上敲出 "Chinese factory beauty" 时,屏幕上跳出的不仅是一件件商品,更是 " 中国质造 " 在世界舞台上日渐响亮的话语权。
从北上广深女孩的购物车到巴黎街头的时尚单品,这股源自中国小城工厂的力量,成了所有中国人的里子,让所有人都为 " 中国质造 " 感到骄傲。
而这,也是属于我们共同的 " 面子 "。