内裤剪一刀，敢卖4500？

摘要： 巴黎世家推天价奇葩单品引争议，营销策略受关注。巴黎世家又出 " 丑东西 " 了。这一次，是一条女士深蓝色弹力平纹针织半身裙，售价 4500 元，不少网友表示，乍一看还以为是一条男士...

巴黎世家推天价奇葩单品引争议，营销策略受关注。

巴黎世家又出 " 丑东西 " 了。

这一次，是一条女士深蓝色弹力平纹针织半身裙，售价 4500 元，不少网友表示，乍一看还以为是一条男士内裤，万万没想到是女士短裙。有网友调侃道：巴黎世家疑似已经沉浸在自己的艺术里不知天地为何物了。

图源：巴黎世家官网

根据巴黎世家官网介绍，这款女士半身裙亮相于 2025 秋季系列 Look 50 和 Look 54，是弹力棉混纺平纹针织面料，裤腰处有 Balenciaga 标识，平铺时裙子正前方有褶皱，裆部有弧形裁剪。

虽然有不少网友吐槽这款半身裙设计 " 难以理解，不就是把男士内裤裆部剪开了吗 "，但也有网友专门去线下门店试穿测评，并给出 " 细节满满 "" 大胆前卫 " 等评价。

模特试穿效果｜图源：巴黎世家官网

目前，该款半身裙已经在线上渠道下架，只在部分门店有货。

奢侈品牌推出这种 " 另类设计 "，究竟是为哪般？

不走寻常路

巴黎世家的 " 不寻常 " 单品，不只这款蓝色半身裙。

最近，巴黎世家推出的一款 " 北京烤鸭包 " 也颇受关注。从网友分享的视频来看，这款包整体像个薯片包装袋，上方封口处有拉链，正面印着大大的 " 北京烤鸭 " 四个字，下面也真的画了一只烤鸭，左下角还有 "150 克 " 的字样，反面还有营养成分表。

此前，巴黎世家北京三里屯太古里旗舰店店员称，这款包外层是牛皮材质，目前专柜售价 15500 元。有意思报告以消费者身份联系了巴黎世家北京三里屯太古里旗舰店店员，对方表示这款包包现在店里没有现货，可以预订，过几天会到货。

图源：小红书 @看度新闻 视频截图

与此包看起来颇为 " 配套 " 的是 " 北京烤鸭挂饰 "，从外观上看这款包饰和 " 北京烤鸭包 " 十分相似，不过尺寸迷你很多，左下角的标注是 "25 克 "。巴黎世家北京三里屯太古里旗舰店开幕时，张小斐亮相时包上就带着这款挂饰。

图源：巴黎世家官方微博

此前，巴黎世家官网显示这款挂饰售价 6500 元，目前官网已经搜索不到这款 " 北京烤鸭挂饰 "，但同系列的其他三款仍然在售，价格 6500 元。怎么说呢，作为挂饰，这设计是挺有创意的，但若结合价格来看，难免觉得 " 离谱 "。

图源：巴黎世家官网

不过，这也不是巴黎世家第一次出 " 贵得让人看不懂 " 的设计了。

还记得去年那款胶带手镯吗？这款名为 "Gaffer Bangle" 的手镯，其灵感来自当地五金店或办公用品商店出售的透明胶带。官网没能搜索到这款手镯的商品信息，不过从得物来看，这款手镯和普通胶带一模一样，只是内圈里写着 Balenciaga，去年有人买过这款产品，当时预售价 29999 元。

图源：得物截图

此外，还有形似浴巾的 Towel 半身裙，售价约 6700 元；钥匙扣发圈，售价 4000 元；看起来平平无奇的发卡，2700 元。

旁边粉色的要 3500 元呢｜图源：京东截图

除了头上戴的、身上穿的和手里拎的，巴黎世家还推出过十分特别的鞋子。

比如这款全新秋季 25 系列 Zero 运动鞋。这款鞋有黑色和米白色两种，整体非常简约，要穿牢这双鞋子，全靠脚后跟处和大拇指处的设计，如果遇到脚后跟 " 挂 " 不住鞋的情况，就全靠大拇指了。

官方说法是 " 以极简主义美学重新诠释足履舒适本质 "" 极简一脚蹬的穿着方式 "，从设计和穿脱上来看，确实极简。

图源：巴黎世家官方微博

此外，巴黎世家 1850 美元（按当时的汇率约 1.25 万元人民币）的 " 超级脏脏鞋 " 也是贵，但设计让人看不懂。

脏脏鞋的时尚很多人还能接受，但是脏、破到这个程度的，还是打破了很多人的接受上限，能不能穿都不确定 对此，巴黎世家官方称，这 " 表明 Paris 系列运动鞋注定要穿一辈子 "，还赋予了这一设计环保的意义：在快销产业和过度消费影响地球的当下，这种 " 鞋穿一辈子 " 的观念很重要。

左边是 GUCCI 的脏脏鞋，右边是巴黎世家的 | 图源：品牌官网

为什么巴黎世家总出人们 " 看不懂 " 的东西？

这或许和巴黎世家的品牌历史有关。

1917 年，克里斯托伯尔 · 巴伦西亚加（Cristobal Balenciaga）于西班牙创立巴黎世家时装屋。根据巴黎世家官网的介绍，克里斯托伯尔 · 巴伦西亚加曾因首次大秀的成功被媒体盛赞 " 时尚革新者 "。20 世纪 50 及 60 年代，由于在技术和材质上的创新，激发了全新廓型的女装诞生，这被公认为克里斯托伯尔 · 巴伦西亚加在时尚界的最高成就。

创新，是写在巴黎世家 " 基因 " 里的关键词。至于这些单品是否为大众审美所接纳、是否实用是另一回事。事实上，巴黎世家在自己的品牌理念中也从未提过 " 契合大众审美 " 这一点，巴黎世家给自己的定位是 " 时尚界和文化界的先行者 "，而先行者重要的就是引领、创新，而非跟随、普通、让所有人理解。

巴黎世家现任艺术总监是 Demna Gvasalia，他从 2015 年 10 月被任命上任至今。这位设计师也十分注重创新，根据巴黎世家官网介绍，在 Demna Gvasalia 的带领下，巴黎世家 " 从服装、配饰，到体验，不断地推陈出新 "。不过网友的评价总是更犀利，有人将 Demna Gvasalia 的在任期称为 " 抓马盛世 "。

也或许是因为风格够独特，吸引了不少粉丝和关注，巴黎世家的营收也被认为比较乐观。巴黎世家母公司开云集团并未单独公布巴黎世家的销售额，但根据分析师推测：2015 年，巴黎世家销售额约为 3.5 亿欧元；2022 年，这一数据约为 22.3 亿欧元；2023 年，或达到 25 亿欧元。随着全球奢侈品行业普遍下滑，2024 年巴黎世家被预测会滑落至 20 亿～23 亿欧元，不过整体来看依然是相对稳定。

不过，Demna Gvasalia 很快就要去 Gucci 任职，接任他的是 Pierpaolo Piccioli，此前任职于华伦天奴，今年 10 月的巴黎时装周将是 Pierpaolo Piccioli 的首秀。

那么，换了新设计师后，巴黎世家还会出 " 让人看不懂 "" 凭什么这么贵 " 的设计吗？

答案是，很可能会。这不仅是因为巴黎世家的 " 品牌基因 " 里就写着创新，也因为，从某种程度上来说，奢侈品，本身就要 " 没用 "。

要的就是 " 贵且无用 "

不只巴黎世家，很多奢侈品品牌都出过 " 贵又无用 " 的单品，且无用得 " 各有千秋 "，但仔细一琢磨，这些单品都是 " 看似荒诞，实际上深谙品牌调性 "。

一类 " 无用 " 单品是设计过于独特，除了在秀场有用武之地外，普通人在真实生活中实在是难以驾驭。

比如 LOEWE 的帆布拉菲草运动鞋，国内售价为 1.45 万元。据品牌方表示这款 " 草鞋 " 灵感是 " 繁盛生长 "，采用全手工嵌入打造。秀场上模特穿的那双鞋，用的是提前 20 天在温室培养出来的真实的拉菲草。

图源：品牌官网

不只这双鞋子，LOWEW2023 年春夏系列的衣服和鞋子上都长满了草，而 LOWEW 官网表示，纯粹的手工艺是品牌的基石。在鞋子和衣服上嵌入草，和这一品牌精髓完全契合。

另一类 " 无用单品 " 是外表看起来很正常，但在其 " 本职领域 " 上，基本没用。

典型例子就是 GUCCI 不防水的雨伞（售价 1.11 万元），以及不建议穿着去游泳的泳衣（售价 3500 元）。雨伞用的是棉麻混纺面料，自然不防水。弹性泳衣的材质则为 80% 的尼龙加上 20% 的氨纶纤维，这些成分如果碰到泳池里用来消毒的氯化物，布料弹性就会下降并且掉色，甚至影响公共卫生。

图源：品牌官网

GUCCI 十分强调 " 独特的创意和革新 "，而 GUCCI 的本意是用雨伞来打造时尚造型，泳衣则是用来和其他服饰搭配，创造出新的流行玩法，确实也算创意和革新了。

最后就是，看起来一切正常，但因为价格贵得离谱，让人觉得 " 没必要 " 的产品。

这一类就多了，事实上，随便去某个奢侈品牌官网搜索，就能发现一堆。

爱马仕的镜子，长得确实好看，也确实是个实用的镜子，但动辄一万来块的价格，属实让人震惊。

图源：爱马仕官网

LV 的发圈，如果不是因为上面印着 "LV" 的字样，很难相信它售价两三千。

图源：LV 官网

综合来看，这些 " 又贵又没用 " 的东西，确实在一定程度上彰显了品牌调性。但与此同时，这些单品也是一种隐秘又张扬的筛选消费者的方式，因为很多奢侈品最有用的地方就是 " 贵且无用 " ——考虑实用性、性价比的，本身就不是奢侈品的目标客户。

再者，" 贵且无用 " 的单品是屡试不爽的出圈营销法宝，这对品牌名气的提升有益，能吸引更多潜在顾客。

《2022 年中国奢侈品行业研究报告》显示，线上奢侈品消费逐渐成为主流，互联网成为重要的营销渠道。一个单品掀起 " 网络狂欢 " 后，会有更多有消费能力的人群关注到这一品牌，成为它的消费者或潜在消费者。

就如 2023 年爆火的 Miu Miu" 钻石内裤 "，高达 4.02 万元人民币一条，造型也十分 " 给力 "，内裤前后缀满了钻石样的宝石，还有满满的亮片。

用 Miu Miu 的话来说，这是一款刺绣真丝与羊毛短裤 | 来源：Miu Miu 官网截图

当时话题登上热搜后，"Miu Miu" 一词在微信的搜索量激增，同比大涨近 172%。Miu Miu 小程序商店和天猫官方旗舰店一度无法搜索到该款产品，官网则显示 2 码之外的码数都已没有库存。这波吐槽，看起来起到了 " 反向带货 " 的作用。

退一步说，即使不买这个单品也没关系，只要知道这一品牌的存在也是有益的，毕竟奢侈品有很多 " 正常 " 款产品，而在买这些 " 正常 " 款之前，总得先认识这个品牌。

最后，即使不买这个品牌的任何东西，只是认识后对其产生讨论，也是有好处的。

美国经济学家、社会学家凡勃伦在《有闲阶级论》一书中提到了 " 炫耀性消费 " 的概念。他指出，上层阶级会购买奢侈品，以向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位。而炫耀成功的前提是，其他人认识这些品牌和单品。

人们对品牌之贵、不实用的讨论和争议，成为奢侈品 play 的一环。

让巴黎世家蓝色女士半身裙那么贵的不仅是品牌的加成，还有人们的讨论。而也许，从我们在社交平台上吐槽这些奢侈品的那一刻起，我们就掉入了奢侈品品牌的 " 陷阱 "。