“蜜雪门头变绿”最新进展：三河市相关负责人被免职

摘要： 有辨识度的招牌，才能更好地招揽生意全网关注的 " 蜜雪冰城门头变绿 " 有了新进展！官方通报，对三河市委主要负责人免职处理。短短一周，近 50 家媒体聚焦报道该事件，相关话题多次登...

有辨识度的招牌，才能更好地招揽生意

全网关注的 " 蜜雪冰城门头变绿 " 有了新进展！

官方通报，对三河市委主要负责人免职处理。

短短一周，近 50 家媒体聚焦报道该事件，相关话题多次登上热搜榜。

为什么这场 " 招牌变色 " 风波引发全网关注？背后折射出经营者哪些生存焦虑？

01三河市委主要负责人被免职" 门头变绿 " 终于有了结果

先看一个最新进展：

昨天（4 月 15 日），廊坊人民政府网站正式发布通报：对三河市委主要负责人免职处理，并责成三河市委、市政府深刻反思，汲取教训，全面整改。

我们来简单回顾一下：

起初是有网友反映，廊坊三河市有一家蜜雪冰城原本的红色招牌变成了绿色，与消费者熟悉的品牌形象大相径庭。

原来是当地城管部门以市容整洁为由，禁止商户用 " 红蓝黑 " 色的招牌。

而且当地多条街道的商户表示，接到城管部门的 " 整改 " 通知，有的招牌由相关部门工作人员上门拆除，有的商户自主更换或刷漆，还有商铺老板发视频提醒顾客广告牌更改颜色别走错。

这件事迅速在全网掀起轩然大波，特别是很多茶饮同行更是感同身受：

" 小本经营，实在经不起这样的折腾。"

" 快速适应商业环境，商户太难了。"

" 今天管招牌颜色，明天是不是连菜单字体都要统一？"

很多网友都站在商户这一边。在舆论持续发酵下，4 月 10 日部分门店连夜改回红色。

官方媒体也出手了，4 月 14 日晚，人民日报发表评论直指" 商家招牌禁用‘红蓝’，城市治理不能如此要‘面子’ "。

其中明确提到：以行政指令简单强制统一招牌颜色，明显损害市场主体经营自主权，增加商户经营成本，给消费者带来诸多困扰和不便，也是对营商环境的一种伤害。

次日，廊坊市人民政府网也发布了上述处理结果。至此，这场 " 门头风波 " 算是告一段落。

02商家真实感受：统一招牌真得很 " 痛 "

关于 " 统一招牌 " 这件事，很多饮品人都有话说。

一位从业多年的茶饮店负责人表示，先不考虑品牌形象，只说换门头这个事，" 换个招牌平均要停工 3 天，损失营业额 2~3 万元，这还不算制作费用。"

" 这块新招牌花了 2000 元，相当于大半个月的房租。" 一位刚刚经历过换门头的奶茶店主说，最憋屈的是，刚装好没几天又让改回去，来回折腾又多花了一笔冤枉钱。

" 我们这行最怕的就是‘泯然众人’。" 一位资深茶饮人表示，当初花重金请设计师打造品牌视觉，为的就是让顾客在 50 米外就能看到。

另一位从业者也坦言，当整条街的招牌被强制统一时，毁掉的不仅是街景，更是商户苦心经营的品牌资产。

" 整条街都长一个样，有几个老顾客开车过来，在街上转了好几圈都找不到店，最后干脆去了别家。" 一家甜品店主表示，在新招牌审批期间被迫 " 裸奔 " 经营，生意受到较大影响。

更令人焦虑的是补贴政策的模糊性，" 都传会有补贴，但具体标准、发放时间，问谁都是一句‘不清楚’。"

事实上，近年来，类似的 " 统一招牌 " 曾在各地轮番上演。

比如 2019 年，成都春熙路商圈推行 " 民国风 " 招牌改造，要求商户统一采用深灰、木色等复古色调，导致部分商户营业额暴跌，3 个月后当地政府召开听证会调整了政策。

2023 年，辽宁沈阳大东区大东路作为 " 历史文化街区 " 打造景观路，沿街店铺被统一要求使用黑底白字招牌，当地一家蜜雪冰城门店被迫变成黑白色系，引发网友强烈不适。

2024 年，河北沧州新华区沧州站附近街道统一为 " 黑底白字 " 招牌，很多网友吐槽走在这里 " 瘆人 "。后来地方政府下令连夜拆除，商铺门头改为自选红、蓝、绿等颜色。

一位业内人直言：" 在这看似为城市‘梳妆打扮’的过程中，实则没有赢家。"

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" 我们理解城市需要美观，但能不能别总拿小商户开刀？" 从业多年的茶饮店主表示，每次这样的 " 统一行动 "，受伤最重的永远是实体小店。

03商铺招牌永远是招揽生意的 " 名片 "

窄门餐眼数据显示，截至 2025 年 3 月 15 日，全国奶茶饮品门店总数为 42.1 万家，近一年新开店 132061 家，近一年净增长 -29722 家。

这意味着，过去一年全国有超过 16 万家门店黯然退场。

头部品牌加速下沉，区域品牌奋力突围，新玩家仍在不断涌入。目前茶饮行业竞争激烈，市场饱和度高、同质化问题也日益突出。

茶饮行业的下半场，不仅是产品的比拼，更是品牌在城市空间中争取存在感的较量。蜜雪冰城的 " 雪王红 "、喜茶的 " 简约白 "、奈雪的 " 自然绿 "，VI 色早已不仅是颜色，而是消费者心智中品牌的视觉锚点。

" 商铺招牌是商户招揽生意的‘名片’ "，《人民日报》的这句评论一针见血。茶饮消费随机性较大，高度依赖品牌辨识度，招牌的价值远不止于 " 门面装饰 " 那么简单。

很多品牌正是凭借独特的定位与形象，成功在激烈的市场竞争中脱颖而出。

中国广告协会也公开发声称，城市需要多彩和活力，强制性用 " 红、蓝、黑 "，或者强制不许用 " 红、蓝、黑 "，明显违反事物规律。

鲜明的品牌辨识度不仅能让消费者快速识别并记住品牌，更能与消费者建立深度连接，持续占领其心智。

对于商家而言，拥有高辨识度的门头才是最好的广告。

而这次事件中媒体的集体发声与政府的快速回应，让行业看到了营商环境优化的希望。

本文来自微信公众号 " 咖门 "（ID：KamenClub），作者：伍月，36 氪经授权发布。